證券時報
黃智賢
2026-01-31 04:27:04
在這個信息爆炸的??時代，“瓜”早已不再僅僅局限于娛樂圈的紛紛擾擾，它早已悄無聲息地滲透進(jìn)了我們的生活，甚至，還滋生出了另一種形式的??“瓜”——那就是我們熱愛的美食，尤其是那些在互聯(lián)網(wǎng)上被捧上神壇的“網(wǎng)紅美食”。“有瓜天天吃，天天吃，天天吃下”，這句口號，放在如今的美食領(lǐng)域，簡直再貼切不過了。
每天打開社交媒體，總有那么幾款新品、幾家爆火的店鋪，像一個個待人挖掘的“瓜”，吸引著我們的目光，挑逗著我們的味蕾，更重要的是，填補(bǔ)著我們內(nèi)心深處那份對新鮮感和獨特體驗的渴望。
究竟是什么讓這些網(wǎng)紅美食擁有如此強(qiáng)大的吸引力，讓我們欲罷不能，恨不得“天天吃下”？這背后，其實是一套精心構(gòu)建的“流量密碼”。便是“視覺沖擊力”。在“顏值即正義”的當(dāng)下，網(wǎng)紅美食的首要任務(wù)就是“好看”。那些色彩鮮艷、造型獨特的飲品、甜點，或是擺盤精致、充滿創(chuàng)意的主食，第一眼就能抓住眼球。
它們被精心拍攝，配上誘人的文案，在各大社交平臺瘋狂刷屏，瞬間點燃了用戶的分享欲和打卡欲。你朋友圈里是不是也經(jīng)常出現(xiàn)那些發(fā)光的奶昔、拉絲的芝士披薩，或是造型奇特的分子料理？它們不僅僅是食物，更是一種“生活方式”的象征，一種“我吃到了/我體驗到了”的社交資本。
“稀缺性與獨特性”是另一大利器。許多網(wǎng)紅美食并非隨處可見，它們可能只在特定城市、特定店鋪、甚至特定時間段供應(yīng)。這種“可遇不可求”的特性，極大地激發(fā)了人們的??獵奇心理和“不吃到就虧了”的FOMO（FearOfMissingOut）心理。
排長隊、限量供應(yīng)，這些都成了網(wǎng)紅美食自帶的??光環(huán)，越是難獲得，越是讓人趨之若鶩。這種“饑餓營銷”策略，巧妙地將消費者的購買行為，變成??了對一種獨特體驗的追逐。
再者，就是“故事性與人設(shè)”。一個成功的網(wǎng)紅美食，背后往往有一個引人入勝的故事。可能是創(chuàng)始人懷揣夢想的創(chuàng)業(yè)史，可能是食材的獨特產(chǎn)地和故事，也可能是某個明星/KOL的推薦，甚至是某個網(wǎng)絡(luò)熱梗的植入。這些故事為冰冷的商品注入了靈魂，讓消費者在品嘗美味的也感受到一種情感的連接。
而那些擁有鮮明“人設(shè)”的品牌或店鋪，例如“小確幸”、“治愈系”、“朋克養(yǎng)生”等，更是能精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費群體，讓他們覺得“這正是我需要的”。
當(dāng)然，我們也不能忽視“口碑傳播”的力量。在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的評價比任何廣告都更有說服力。“好評如潮”的評價，加上用戶自發(fā)的分享和曬圖，能夠形成滾雪球效應(yīng)，不斷吸引新的消費者。而那些“差評”，有時也能成為某種“反向營銷”的素材，引發(fā)爭議，從而獲得??更多的關(guān)注。
這種“爭議性”本身，也是一種“瓜”，只不過這個“瓜”，我們選擇用味蕾去品嘗。
從某種意義上講，網(wǎng)紅美食的流行，反映了當(dāng)代人對于“新鮮感”、“體驗感”和“社交認(rèn)同”的強(qiáng)烈追求。我們“天天吃瓜”，不僅僅是為了填飽肚子，更是為了在快速變化的消費文化中，找到屬于自己的那份獨特坐標(biāo)。這些“舌尖上的瓜”，以其直觀、可觸碰的特性，滿足了我們最基本的生理需求，同時也升華了我們的精神追求。
從最初對口味的期待，到對視覺的驚艷，再到對品牌故事的??好奇，最后到融入社群的滿足感，這一系列心理過程，構(gòu)成了一場場令人欲罷不能的“美食狂歡”。它們是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，也是我們生活方式的生動寫照。
當(dāng)“瓜”墜入情感：窺探欲、共情與社交的“精神食糧”
如果說網(wǎng)紅美食滿足的是我們舌尖上的好奇，那么情感八卦則撩撥的是我們內(nèi)心深處最原始的窺探欲和共情欲。“有瓜天天吃，天天吃，天天吃下”，這句話用在情感八卦領(lǐng)域，更顯得淋漓盡致。從明星的戀情緋聞、婚姻危機(jī)，到普通人的情感糾葛、家庭矛盾，一旦被曝光，便能瞬間占據(jù)我們大量的注意力，成為茶余飯后的談資。
我們?yōu)槭裁磿e人的??情感生活如此著迷？這背后，既有“旁觀者效應(yīng)”的心理學(xué)原理，也有人類社交屬性的天然驅(qū)動。窺探欲是人類與生俱來的本能。別人的生活，尤其是那些光鮮亮麗或跌宕起伏的生活，對我們而言，就像一本本充滿情節(jié)的小說。我們通過窺探，可以暫時逃離自己的日常，體驗不同的情感光譜，滿足自己現(xiàn)實中可能無法實現(xiàn)的??幻想或想象。
明星的奢華生活、浪漫愛情，讓我們得以一窺“另一個世界”；而普通人的情感困境，則可能讓我們產(chǎn)生“原來我不是一個人”的共鳴。
共情能力讓我們能夠設(shè)身處地地理解和感受他人的情緒。當(dāng)看到一個令人心疼的遭遇，我們會為之流淚；當(dāng)看到一段美好的愛情，我們會由衷祝福。這種情感的投入，雖然是虛擬的，卻能讓我們感受到人與人之間的連接，豐富我們的情感體驗。即使是那些看似“負(fù)面”的八?卦，例如出軌、背叛，也能引發(fā)我們的思考，警示我們，或者讓我們更加珍惜自己所擁有的。
再者，情感八卦是一種極具價值的“社交貨幣”。在社交場合，無論是線上還是線下，掌握一些熱門的八卦信息，能夠讓你迅速融入話題，獲得他人的關(guān)注和認(rèn)同。分享一個勁爆的“瓜”，往往能瞬間拉近彼此??的距離，成為開啟話題、活躍氣氛的法寶??。甚至，通過討論八卦，我們可以不自覺地進(jìn)行價值判斷和群體劃分，確認(rèn)自己的立場和歸屬。
當(dāng)然，我們也必須承認(rèn)，過度沉溺于情感八卦，也可能帶來負(fù)面影響。當(dāng)別??人的故事占據(jù)了我們太多的時間和精力，我們可能會忽視自己的生活，甚至產(chǎn)生不切實際的幻想或焦慮。過度的比較，也可能導(dǎo)致自我價值感的下降。我們也不能一概而論地否定這種現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)時代，情感八卦已經(jīng)成為一種重要的信息來源和社交潤滑劑，它以一種通俗易懂、引人入勝的方式，滿足了我們對于人性和情感的探索需求。
從某種程度上說，我們“天天吃下”這些情感“瓜”，是在通過別人的故事，反觀和理解自己的生活，探索人性的復(fù)雜，也尋求情感的??慰藉與共鳴。它是一種“精神食糧”，雖然不那么“健康”，卻能滿足我們當(dāng)下某些無法替代的精神需求。從娛樂大眾的八卦新聞，到朋友圈里那些關(guān)于“前任”、“現(xiàn)任”、“理想型”的討論，再到網(wǎng)絡(luò)上那些令人唏噓的愛情故事，都構(gòu)成了我們這個時代獨特的情感景觀。
“有瓜天天吃，天天吃，天天吃下”，這句看似簡單??的口號，背后承載的是我們對于生活的好奇、對于情感的渴求，以及在這個信息洪流中，尋求連接與認(rèn)同的努力。無論是舌尖上的美味，還是情感世界的跌宕，這些“瓜”以其多樣化的形式，豐富了我們的??生活，也讓我們在“吃瓜”的過程中，不??斷地認(rèn)識自己，認(rèn)識這個世界。
所以，下一次當(dāng)你看到一個有趣的??新聞，或者品嘗到一道新奇的美食，不妨就大大方方地享受這份“瓜”帶來的樂趣吧！畢竟，生活嘛，總得有點“瓜”才夠味！
