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芒果TV滿十八歲能看廣告
來源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者:江惠儀2026-02-14 22:11:54
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十八?載光陰,如同一顆含苞待放的花蕾,終于在十八歲這年,迎來了最絢爛的綻放。這個(gè)年紀(jì),意味著責(zé)任的覺醒,也意味著自由的開始。對于無數(shù)年輕人而言,十八歲不僅是法律意義上的成年,更是精神世界的獨(dú)立與自我探索的全新起點(diǎn)。而在芒果TV這個(gè)匯聚了無數(shù)精彩??故事與視聽盛宴的數(shù)字空間里,十八歲也悄然解鎖了一份特別的“成年禮”——“滿十八歲能看廣告”。

這看似一句簡單的陳述,背后卻蘊(yùn)含著芒果TV對于用戶成長路徑的深刻理解和人文關(guān)懷。一直以來,廣告都是在線視頻平臺運(yùn)營的重要支撐,它在保證平臺內(nèi)容持續(xù)更新、版??權(quán)采購、技術(shù)研發(fā)等方面扮演著不可或缺的角色。對于追求高效、沉浸式觀影體驗(yàn)的用戶,尤其是年輕用戶而言,廣告常常成為一種打斷和干擾。

當(dāng)用戶步入十八歲,他們或許已經(jīng)具備了更強(qiáng)的判斷力和消費(fèi)能力,也對內(nèi)容有了更個(gè)性化、更深層次的需求。芒果TV正是抓住了這一變化,將“十八歲”作為一個(gè)特殊的年齡節(jié)點(diǎn),賦予了它特殊的??意義。

“滿十八歲能看廣告”,這句話的背后,是對免費(fèi)用戶權(quán)益的鞏固與升級。對于那些未滿十八歲的用戶,芒果TV依然提供了純凈的觀影環(huán)境,讓他們能夠無憂無慮地沉浸在喜愛的內(nèi)容中,這是一種對未成??年人的保護(hù),也是平臺責(zé)任感的體現(xiàn)。而當(dāng)??用戶年滿十八歲,他們便獲得了“選擇”的權(quán)利。

這種選擇,是選擇繼續(xù)享受無廣告的VIP服務(wù),是選擇為自己喜愛的內(nèi)容付費(fèi),更是一種對平臺價(jià)值的認(rèn)可和對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持。而對于選擇不付費(fèi)的用戶,芒果TV也并沒有因此剝奪他們的觀影權(quán)利,而是提供了一種“以廣告換內(nèi)容”的??模式。這是一種更具彈??性的商業(yè)邏輯,它承認(rèn)了不同用戶群體的消費(fèi)能力和觀影習(xí)慣,并在兩者之間尋求最佳的平衡點(diǎn)。

從這個(gè)角度來看,“滿十八歲能看廣告”并非簡單地意味著增加了廣告推送,而是在成??年用戶群體中,構(gòu)建了一個(gè)更為靈活和包容的生態(tài)系統(tǒng)。它鼓勵用戶根據(jù)自己的需求和意愿,去選擇最適合自己的觀影方式。對于預(yù)算有限但又渴望接觸最新、最熱門內(nèi)容的年輕人來說,年滿十八歲后觀看廣告,成為了一種成??本效益更高的選擇。

他們可以用少量的“時(shí)間成本”來換取海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀看權(quán),這無疑大大降低了他們接觸和享受豐富文化產(chǎn)品的門檻。

更深層次地,這也可以被看作是芒果TV對用戶成長過程的一種陪伴與引導(dǎo)。十八歲,是告別??青澀、擁抱現(xiàn)實(shí)的年紀(jì)。在這個(gè)過程中,年輕人需要學(xué)習(xí)如何做出選擇,如何為自己的選擇負(fù)責(zé),以及如何在有限的資源下最大化自己的價(jià)值。芒果TV通過這種“看廣告”的??模式,實(shí)際上是在鼓勵十八歲以上的用戶,去理解商業(yè)邏輯,去認(rèn)識到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后的付出,并在此基礎(chǔ)上做出符合自身情況的理性選擇。

這不僅僅是在提供視頻服務(wù),更是在潛移默化中,向用戶傳??遞一種關(guān)于價(jià)值、成本與回報(bào)的思考。

當(dāng)然,我們也要看到,這種模式的??成功與否,很大程度上取決于芒果TV后續(xù)的內(nèi)容供給能力以及廣告體驗(yàn)的優(yōu)化程度。如果內(nèi)容足夠吸引人,廣告能夠做到精準(zhǔn)、不打擾,甚至能夠與內(nèi)容形成有趣的聯(lián)動,那么“看廣告”將不再是一種負(fù)擔(dān),而可能成為一種新的觀影樂趣。

例如,將廣告內(nèi)容與當(dāng)??下的熱門劇集、綜藝巧妙結(jié)合,設(shè)置一些與劇情相關(guān)的互動廣告,或是提供觀看廣告后的積分獎勵,都可以提升用戶的參與感和滿意度。

總而言之,“滿十八歲能看廣告”是芒果TV在用戶成長節(jié)點(diǎn)上的一次創(chuàng)新性嘗試。它既是對年輕用戶需求的響應(yīng),也是對平臺商業(yè)模式的一次優(yōu)化。它在鞏固免費(fèi)用戶權(quán)益的也為付費(fèi)用戶提供了更具吸引力的無廣告體驗(yàn),并??為所有成年用戶提供了一個(gè)更靈活、更個(gè)性化的觀影選擇。

這標(biāo)志著芒果TV在理解和滿足用戶日益增長的多元化需求方面,邁出了堅(jiān)實(shí)的一步,也為在線視頻行業(yè)的商業(yè)模式探索提供了新的思路。當(dāng)用戶跨越十八歲的門檻,他們不僅僅獲得??了法律上的成年,也在芒果TV這里,體驗(yàn)到了一份與眾不??同的“成長”饋贈,一份關(guān)于選擇與價(jià)值的全新認(rèn)知。

步入十八歲,人生舞臺的大幕徐徐拉開,每一次選擇都承??載著成長的重量與未來的期許。芒果TV在這一特殊節(jié)點(diǎn)推出的“滿十八歲能看廣告”策略,如同為青春注入的一劑“成長催化劑”,它不僅僅是一個(gè)簡單的功能調(diào)整,更是一次對用戶生命周期深度洞察后的情感連接與商業(yè)智慧的融合。

這背后,是芒果TV在變化的市場格局與用戶需求中,不斷求索創(chuàng)新,試圖構(gòu)建一個(gè)更加公平、靈活且可持續(xù)的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。

我們不妨從用戶的角度來審視這一策略。對于年滿十八歲的用戶,尤其是那些熱衷于追逐最新潮流、緊跟熱點(diǎn)話題的年輕人來說,芒果TV所提供的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,無疑是他們生活不可或缺的一部分。從現(xiàn)象級爆款劇集到腦洞大開的創(chuàng)意綜藝,從青春勵志的紀(jì)錄片到腦力激蕩的脫口秀,芒果TV的內(nèi)容矩陣精準(zhǔn)地捕捉了年輕一代的興趣脈搏。

高品質(zhì)內(nèi)容的背后,往往是高昂的版??權(quán)成本、制作費(fèi)用以及平臺運(yùn)營的巨大投入。對于經(jīng)濟(jì)尚未完全獨(dú)立的十八歲青年而言,VIP會員的費(fèi)用可能是一筆不小的開銷。

“滿十八歲能看廣告”的出現(xiàn),恰恰為他們提供了一個(gè)極具吸引力的“折中方案”。它意味著,一旦你成年,你就有資格“解鎖”觀看廣告的選項(xiàng),用一部分時(shí)間來換取免費(fèi)或低成本的內(nèi)容消費(fèi)。這是一種基于“時(shí)間價(jià)值”的兌換,將廣告從單純的??“干擾項(xiàng)”轉(zhuǎn)化為一種“價(jià)值載體”。

用戶可以用觀看廣告的時(shí)間,來換取他們渴望的內(nèi)容,這既滿足了他們對內(nèi)容的需求,也減輕了經(jīng)濟(jì)上的??負(fù)擔(dān)。相比于完全屏蔽廣告的VIP,這種模式更加包容,也更能體現(xiàn)平臺對不同消費(fèi)能力用戶的尊重。

當(dāng)然,我們不能忽略的是,這種模式的健康發(fā)展,離不開芒果TV在廣告內(nèi)容和用戶體驗(yàn)上的精細(xì)化運(yùn)營。廣告的質(zhì)量、投放的頻率、形式的多樣性,都將直接影響用戶的觀感。如果廣告內(nèi)容能夠做到與平臺調(diào)性相符,與用戶興趣高度契合,甚至能夠與內(nèi)容本身產(chǎn)生有趣的互動,那么“看廣告”將不再是苦差事,而可能成為一種更加主動、甚至帶有某種“驚喜感”的觀影體驗(yàn)。

想象一下,在觀看一部精彩的懸疑劇時(shí),一個(gè)與劇情線索相關(guān)的廣告突然出現(xiàn),它可能是一個(gè)隱藏的線索,也可能是一個(gè)彩蛋,這無疑會極大地提升用戶參與度和內(nèi)容粘性。

另一方面,從芒果TV平臺的角度來看,這一策略也是在精細(xì)化運(yùn)營用戶的基礎(chǔ)上,拓展商業(yè)變現(xiàn)渠道,實(shí)現(xiàn)效益最大化。對于未成年用戶,平臺依然堅(jiān)持“無廣告”的原則,這是對未成年人的保護(hù),也是一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度。而當(dāng)??用戶成年,具備了更強(qiáng)的??消費(fèi)自主權(quán),平臺則可以借此機(jī)會,引導(dǎo)他們向更高級別的服務(wù)升級,例如,提供更具吸引力的VIP套餐,或是推出針對性的付費(fèi)內(nèi)容。

“看廣告”模式也為平臺引入了更為龐大的廣告收入,這不僅能夠反哺內(nèi)容生產(chǎn),也能夠支撐??平臺的持續(xù)運(yùn)營和技術(shù)研發(fā),從??而形成一個(gè)良性的循環(huán)。

“滿十八歲能看廣告”的策略,也反映了芒果TV在用戶生命周期管理上的前瞻性。它不僅僅是針對一個(gè)年齡節(jié)點(diǎn)的功能解鎖,更是對用戶從“依賴”到??“自主選擇”這一心理轉(zhuǎn)變的精準(zhǔn)把握。十八歲,是年輕人開始獨(dú)立思考、做出決策的關(guān)鍵時(shí)期。平臺通過這種方式,鼓勵用戶理性評估自身需求,權(quán)衡內(nèi)容價(jià)值與消費(fèi)成本,從而培養(yǎng)他們成為更成熟、更主動的消費(fèi)者。

這是一種“寓教于樂”的商業(yè)模式,它在滿足用戶娛樂需求的也潛移默化地引導(dǎo)著用戶的消費(fèi)觀念和價(jià)值判斷。

最終,“滿十八歲能看廣告”不??僅僅是芒果TV的一次產(chǎn)品迭代,更是一種對數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)趨勢的深刻理解和積極回應(yīng)。它打破了過去“一刀切”的模式,為用戶提供了更加個(gè)性化、差??異化的選擇。它承認(rèn)了不同用戶的經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)習(xí)慣,并通過“時(shí)間換內(nèi)容”的方式,讓更多人能夠享受到優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容。

這不僅能夠增強(qiáng)用戶的黏性,提升平臺的市場競爭力,更能為整個(gè)在線視頻行業(yè)的發(fā)展,注入新的活力與思考。當(dāng)青春的??腳步邁入十八歲,芒果TV用一種全新的方式,陪伴??用戶一同成長,共同探索屬于他們的“質(zhì)”感觀影新世界。

責(zé)任編輯: 江惠儀
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