IT之家
吳小莉
2026-02-08 03:22:50
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題，乍一聽，讓人忍俊不禁，仿佛打開了一個(gè)新世界的大門。十八歲，在中國傳統(tǒng)觀念里，是成年的標(biāo)志，是承擔(dān)責(zé)任的年紀(jì)，是脫離稚嫩邁向成熟的分水嶺。而現(xiàn)在，這個(gè)“十八歲”的魔咒，似乎也悄悄潛入了互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的世界，讓無數(shù)未滿十八歲的??年輕用戶，在觀看芒果TV時(shí)，可能面臨著一個(gè)獨(dú)特的“待??遇”——廣告。
這究竟是怎么一回事？難道說，芒果TV的廣告，自帶“十八歲以上可見”的標(biāo)簽？抑或是，未成年人的“心智不成熟”，讓他們無法“消化”廣告的“信息轟炸”？這背后，其實(shí)牽扯出互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺廣告投放策略、用戶分層以及內(nèi)容付費(fèi)模式等多重復(fù)雜因素。
我們得承認(rèn)，廣告是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺賴以生存的重要經(jīng)濟(jì)支柱。正如電視媒體靠廣告收入養(yǎng)活內(nèi)容制作一樣，視頻平臺也需要通過廣告來補(bǔ)貼高昂的版權(quán)費(fèi)用、技術(shù)投入和內(nèi)容生產(chǎn)成本。免費(fèi)內(nèi)容背后，是海量的??廣告，這是“免費(fèi)午餐”的代價(jià)。當(dāng)這個(gè)“免費(fèi)午餐”開始對特定年齡群體設(shè)置“門檻”時(shí)，就顯得耐人尋味了。
芒果TV作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺之一，其廣告策略并非一日之寒。隨著用戶對內(nèi)容需求的多樣化和對觀看體驗(yàn)的不斷追求，平臺在廣告投放上也進(jìn)行了精細(xì)化運(yùn)營。從前貼片廣告、暫停廣告、暫停頁廣告，到如今更加智能、個(gè)性化的信息流廣告、互動廣告，廣告的形式和投放方式都在不斷演進(jìn)。
而針對未成年用戶的廣告投放，往往會更加謹(jǐn)慎，甚至可能在某些內(nèi)容或時(shí)段進(jìn)行限制。
“未滿十八歲不能看廣告”這個(gè)說法，究竟從何而來？一種可能性是，平臺在某些特定劇集、動漫或兒童節(jié)目中，為了給未成??年人提供更純凈的??觀看環(huán)境，會選擇屏蔽廣告，或者播放專門針對兒童的、更加溫和的廣告內(nèi)容。這是一種基于內(nèi)容屬性和用戶群體進(jìn)行的“內(nèi)容隔離”策略，旨在保護(hù)未成年人免受不良信息或過度商業(yè)化的干擾。
另一種可能性，則與“VIP會員”制度緊密相關(guān)。在許多視頻平臺，VIP會員的核心權(quán)益之一，就是免除廣告。如果平臺將“免廣告”作為VIP會員的一項(xiàng)重要吸引力，未成年人如果想要獲得免廣告的觀看體驗(yàn)，就需要成為VIP會員。在這種情況下，非VIP用戶，無論年齡大小，都可能需要觀看廣告。
而“未滿十八歲不能看廣告”的說法，可能是一種誤解，或者是部分用戶在享受VIP權(quán)益時(shí)的“副作用”——即，當(dāng)自己未成年但成為VIP后，發(fā)現(xiàn)自己也享受免廣告待遇，從而產(chǎn)??生“如果不是VIP，未成年是不是就不能看廣告”的聯(lián)想。
更深層次地，我們可以思考，平臺是否在進(jìn)行一種“隱性”的用戶分層。通過廣告的設(shè)置，平臺也在無形中區(qū)分著“付費(fèi)用戶”和“免費(fèi)用戶”。而對于未成年用戶，平臺可能會采取更為審慎的態(tài)度，避免過度商業(yè)化對其成長產(chǎn)生負(fù)面影響。這背后，可能也體現(xiàn)了平臺對于社會責(zé)任的考量，以及對未成年人保護(hù)的重視。
不??過，我們也必??須認(rèn)識到，這種“未成年人不能看廣告”的說法，本身可能存在一定的模糊性和片面性。現(xiàn)實(shí)情況往往是，平臺會根據(jù)不同的節(jié)目內(nèi)容、不同的用戶注冊信息（如年齡、性別等），以及用戶是否為VIP會員，來動態(tài)調(diào)整廣告的投放策略。所以，“未滿十八歲不能看廣告”并非一個(gè)絕對的規(guī)則，而更像是一種現(xiàn)象的概括，或者是用戶對特定觀看體驗(yàn)的一種描述。
例如，一些家長為了讓孩子安心觀看動畫片，可能會主動購買VIP會員，從而讓孩子享受到免廣告的樂趣。在這種情況下，孩子“不能看廣告”，實(shí)際上是因?yàn)樗麄儭安恍枰磸V告”，因?yàn)樗麄兪荲IP。而如果一個(gè)未滿十八歲的用戶，沒有購買VIP，那么他們觀看內(nèi)容時(shí)，依然可能需要面對廣告的“洗禮”。
所以，這個(gè)問題，與其說是一個(gè)關(guān)于“年齡歧視”的討論，不如說是一個(gè)關(guān)于“內(nèi)容消費(fèi)模式”和“用戶體驗(yàn)優(yōu)化”的探討。在流量為王的時(shí)代，廣告是流量變現(xiàn)的利器，但如何平衡廣告的效益與用戶的??體驗(yàn)，尤其是在面對未成年人群體時(shí)，平臺需要更加精妙的設(shè)計(jì)和更負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
這不禁讓人聯(lián)想到，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)模式的日益成熟，用戶對“無廣告”的追求也越來越強(qiáng)烈。VIP會員，已經(jīng)不再僅僅是“免廣告”，它還意味著更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更快的更新速度、更豐富的互動體驗(yàn)。所以，當(dāng)我們討論“未滿十八歲能不能看廣告”時(shí)，或許也該思考，對于未成年人來說，什么樣的娛樂方式才是最健康、最有效的？而平臺，又該如何更好地滿足他們的需求，同時(shí)承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任？
從一個(gè)更廣闊的視角來看，視頻廣告的未來，正在朝著更加精準(zhǔn)、更加個(gè)性化、甚至更加沉浸式的方向發(fā)展。但對于未成年人而言，這種趨勢是否需要“剎車”？如何設(shè)置“紅綠燈”，讓廣告的“流量”流向正確的地方，避免“污染”未成年人的視聽世界，是所有內(nèi)容平臺都需要深思的課題。
回到“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問題本身，它是一個(gè)引子，引出了我們對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)、內(nèi)容付費(fèi)模式以及未成年人權(quán)益保護(hù)的關(guān)注。它不??是一個(gè)簡單的“是”或“否”的答案，而是一個(gè)值得??我們深入挖掘和探討的社會現(xiàn)象。下文，我們將繼續(xù)深入，探討VIP會員的真正價(jià)值，以及在廣告與內(nèi)容之間，我們應(yīng)該如何做出選擇。
在上一部分，我們圍繞“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)有趣的議題，初步探討了廣告在視頻平臺中的角色，以及對未成年人觀看廣告可能存在的限制。這個(gè)問題的背后，更深層次的邏輯，或許隱藏在“VIP會員”這一互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中。
今天，我們就來深度剖析，VIP會員的真正價(jià)值，以及它與“廣告”之間的微妙關(guān)系，看看“十八歲”這個(gè)年齡門檻，究竟在其中扮演了怎樣的角色。
我們必須明確一點(diǎn)：在絕大多數(shù)視頻平臺上，VIP會員的??核心權(quán)益之一，就是“免除廣告”。這幾乎是行業(yè)內(nèi)的默認(rèn)規(guī)則，也是吸引用戶付費(fèi)訂閱的最直接、最有效的手段之一。因此，如果一個(gè)未滿十八歲的用戶，想要擺脫廣告的“騷擾”，獲得流暢的觀看體驗(yàn)，那么成為VIP會員，是最直接的解決方案。
從這個(gè)角度來看，“未滿十八歲不能看廣告”的??說法，更準(zhǔn)確的理解應(yīng)該是：“未滿十八歲的用戶，如果不是VIP會員，可能需要觀看廣告。”而“不能看廣告”，更多的是一種“不想看”或“被免除”的心理投射，而非事實(shí)上的絕對禁止。平臺之所以提供VIP會員服務(wù)，其目的就是為了滿足一部分用戶對“無廣告”體驗(yàn)的需求，這部分需求，與年齡無關(guān)，而與消費(fèi)意愿相關(guān)。
為什么會有“未滿十八歲”這個(gè)年齡標(biāo)簽被提及呢？這可能與平臺對未成年人內(nèi)容保護(hù)的責(zé)任有關(guān)。一些平臺在針對未成年人的內(nèi)容（如兒童動畫、教育類節(jié)目）上，可能會設(shè)置更嚴(yán)格的廣告審核機(jī)制，甚至限制某些類型廣告的出現(xiàn)。但??這并不意味著，未成年人就“不能看廣告”了。
他們依然是廣告的潛在接收者，只是平臺在內(nèi)容和形式上，可能會更加謹(jǐn)慎。
更值得探討的是，VIP會員的價(jià)值，是否僅僅在于“免廣告”？答案顯然是否定的。在競爭激烈的視頻內(nèi)容市場，平臺需要通過差??異化的服務(wù)來吸引和留住用戶。因此，VIP會員通常還享有一系列額外的特權(quán)，包括但不??限于：
獨(dú)家內(nèi)容和搶先觀看權(quán)：許多熱門劇集、電影、綜藝節(jié)目，都會設(shè)置VIP會員專屬的集數(shù)，或者提供提前觀看的權(quán)益。這意味著，成為VIP，你可能比??非會員更快地追到劇集進(jìn)度，甚至看到普通用戶看不到的“彩蛋”或花絮。高清畫質(zhì)和音效：為了提供更極致的視聽享受，VIP會員往往能夠解鎖更高清晰度的畫質(zhì)（如4K）和更優(yōu)質(zhì)的音效，讓觀影體驗(yàn)更上一層樓。
專屬互動和社區(qū)福利：一些平臺還會為VIP會員提供明星直播互動、粉絲見面會、專屬論壇等??社區(qū)福利，增強(qiáng)用戶的歸屬感和參與感。個(gè)性化推薦和內(nèi)容篩選：平臺可以通過AI算法，為VIP會員提供更精準(zhǔn)、更符合其口味的內(nèi)容推薦，甚至提供更精細(xì)化的??內(nèi)容篩選功能，幫助用戶快速找到想看的內(nèi)容。
特殊活動和積分獎勵：平臺會不定期地為VIP會員舉辦專屬的線上線下活動，或者提供積分獎勵，鼓勵用戶持續(xù)活躍和消費(fèi)。
因此，當(dāng)我們將目光從“廣告”轉(zhuǎn)移到VIP會員的整體價(jià)值上時(shí)，就會發(fā)現(xiàn)，“免廣告”只是其眾多優(yōu)勢中的一項(xiàng)。而對于未成年用戶來說，他們是否需要VIP會員，也并非僅僅是出于“想看廣告”還是“不想看廣告”的考量，而是基于他們對內(nèi)容、體驗(yàn)和社交等多方面的需求。
一個(gè)熱衷于追劇的青少年，可能需要VIP會員才??能第一時(shí)間看到最新的更新；一個(gè)喜歡觀看動漫的初中生，可能需要VIP會員才能解鎖全季內(nèi)容；一個(gè)對明星動態(tài)高度關(guān)注的高中生，可能需要VIP會員才能參與到粉絲互動中。這些需求，與年齡“十八歲”的界限無關(guān)，而是與他們的興趣和追求緊密相連。
我們該如何理解“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)說法呢？它更像是在表達(dá)一種“理想狀態(tài)”：即，未成年人應(yīng)該有一個(gè)相對純凈、少受商業(yè)干擾的成??長環(huán)境。而視頻平臺，也確實(shí)在一定程??度上承擔(dān)著這份責(zé)任，通過內(nèi)容審核、廣告限制等方式，來保障未成年人的觀看體驗(yàn)。
但是，我們也要看到，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是開放和自由的。成年世界的規(guī)則，也必然會或多或少地滲透到未成年人的視野中。與其一味地去“禁止”未成年人接觸廣告，不如引導(dǎo)他們?nèi)绾卫硇钥创捅鎰e廣告信息。這才是更具建設(shè)性的做法。
平臺的商業(yè)邏輯也在不斷演進(jìn)。隨著內(nèi)容精品化和用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，VIP會員的??價(jià)值也在不斷提升。對于未成年用戶而言，如果他們對平臺上的內(nèi)容有著強(qiáng)烈的需求，且愿意為更好的觀看體驗(yàn)付費(fèi)，那么成為VIP會員，也并非“不可行”。關(guān)鍵在于，這種消費(fèi)是否是出于自身的需求，還是受到??了外部壓力。
所以，我們不妨換個(gè)角度來看待這個(gè)問題。與其糾結(jié)于“未滿十八歲是否能看廣告”，不如思考：
作為家長，如何引導(dǎo)孩子理性消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容？作為平臺，如何更好地平衡廣告收益與用戶體驗(yàn)，尤其是在保護(hù)未成年人方面？作為用戶，如何選擇適合自己的付費(fèi)模式，最大化自己的娛樂價(jià)值？
“芒果TV未滿十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)看似簡單的疑問，實(shí)則觸及了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)、用戶分層、年齡界限以及平臺責(zé)任等諸多復(fù)雜議題。它提醒我們，在享受互聯(lián)網(wǎng)帶??來的便利和樂趣的也需要對其中的規(guī)則和邏輯保持清醒的認(rèn)識。
最終，無論是未滿十八歲，還是已過十八?歲，用戶的選擇，都是基于對自身需求的判斷。而平臺，則需要在商業(yè)利益與社會責(zé)任之間，找到那個(gè)微妙的平衡點(diǎn)，為所有用戶，尤其是未成年用戶，提供一個(gè)更健康、更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)娛樂環(huán)境。廣告，也好，VIP，也罷，它們都是內(nèi)容生態(tài)中的一部分，如何與之相處，選擇權(quán)，最終掌握在每個(gè)人的??手中。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心