新京報
張宏民
2026-02-05 08:47:12
在華語娛樂圈的璀璨星河中，羅志祥（小豬）的名字曾是潮流、活力與話題的代名詞。而“草莓熊”（StrawberryBear），這個由韓國設(shè)計師JIHOONKIM創(chuàng)造的，以其圓潤的身體、粉嫩的色彩和甜美的氣息征服了無數(shù)少女心的卡通形象，也曾是風(fēng)靡一時的可愛文化符號。
當(dāng)這兩股各自強大的流量匯聚，一場圍繞著“羅志祥代言的舊草莓絲瓜草莓熊”的事件，便如同一顆投入平靜湖面的石子，激起了層層??漣漪，至今仍被??不少網(wǎng)友津津樂道??。
故事的開端，正如許多品牌合作的例行公事。彼時，羅志祥以其在音樂、舞蹈和影視領(lǐng)域的全能表現(xiàn)，以及在綜藝節(jié)目中展現(xiàn)出的獨特人格魅力，成為了眾多品牌的寵兒。而“草莓熊”，這個集可愛、甜美、少女心于一身的IP，也正需要一位能夠代表其形象、觸及年輕消費群體的代言人。
于是，羅志祥與“草莓絲瓜草莓熊”（雖然官方名稱中可能不含“絲瓜”，但網(wǎng)友的記憶往往在傳播中添油加醋，形成??了這個獨特的稱呼）的合作應(yīng)運而生。
在那個信息傳播相對單純的年代，明星代言似乎總能帶來一股消費熱潮。羅志祥的粉絲群體龐大且活躍，他們熱衷于追隨偶像的腳步，購買與偶像相關(guān)的產(chǎn)品。而“草莓熊”本身就擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，尤其是在年輕女性消費者中，其影響力不容小覷。兩者的結(jié)合，無疑是一次強強聯(lián)合，預(yù)示著即將到來的銷售盛宴。
彼時，市面上出現(xiàn)了不少以羅志祥形象與“草莓熊”元素相結(jié)合的周邊產(chǎn)品，從玩偶、文具到服飾、配飾，琳瑯滿目，吸引了大??量粉絲和消費者。這些產(chǎn)品往往設(shè)計精巧，將羅志祥的標(biāo)志性造型與“草莓熊”的??可愛形象巧妙融合，既滿足了粉絲對偶像的喜愛，也滿足了消費者對可愛物品的追求。
尤其是一些限量版的??產(chǎn)品，更是成為了粉絲們爭相收藏的對象。
娛樂圈的盛衰往往如同潮汐，變??幻莫測。隨著時間的推移，以及一些不可預(yù)知的事件發(fā)生，羅志祥的公眾形象遭遇了重創(chuàng)，隨之而來的是其代言品牌的紛紛解約。這其中，也包括了與“草莓熊”相關(guān)的合作。一夜之間，曾經(jīng)風(fēng)光無限的代言，變成了“塌房”后的“黑歷史”。
“羅志祥代言的舊草莓絲瓜草莓熊”這個組合，開始帶上了一層復(fù)雜而微妙的色彩。
但有趣的是，正是這場風(fēng)波?，反而讓“羅志祥代言的草莓熊”這個話題，在某種程度上獲得??了意想不到的“二次傳播”。當(dāng)公眾人物的形象發(fā)生巨大??變化時，過去與之相關(guān)的種種信息，往往會被重新審視和挖掘。對于許多已經(jīng)購買了相關(guān)產(chǎn)品的消費者，尤其是粉絲而言，這些產(chǎn)品不再僅僅是商品，更成為了承載一段特定時期記憶的信物。
在社交媒體興起的時代，“舊物”的價值往往被重新定義。曾經(jīng)被視為“過時”的代言產(chǎn)品，在經(jīng)歷時間的??沉淀后，反而可能因為其稀缺性、獨特性，以及與特定時期偶像的綁定，而煥發(fā)出新的生命力。一些粉絲會在社交平臺上分享自己珍藏的“草莓熊”周邊，懷念那個時候追星的純粹，懷念那個時候“小豬”帶給他們的快樂。
“草莓熊”本身作為一個IP，其核心的??可愛屬性和治愈人心的力量，并沒有因為代言人的變故而受到影響。相反，許多人會選擇性地“屏蔽”掉代言人的負(fù)面信息，而將注意力集中在“草莓熊”本身所代表的純真與美好上。于是，那些年羅志祥代言的“草莓熊”產(chǎn)品，就這樣在爭議與懷舊的雙重敘事中，化作了一個略顯尷尬，卻又無法被忽視的文化符號。
這段合作，也成為了品牌營銷領(lǐng)域一個值得研究的案例。它證明了明星代言的巨大影響力，也提醒著品牌方，在選擇代言人時，需要考量其長期的公眾形象風(fēng)險。而對于消費者來說，這次經(jīng)歷或許也讓他們更加深刻地認(rèn)識到，自己購買的，并不僅僅是商品，更是與某個偶像、某個時代、某個特定回憶的連接。
如今，“草莓絲瓜草??莓熊”這個稱??呼，或許會帶著一絲戲謔，一絲懷念，甚至一絲略顯苦澀的幽默，在網(wǎng)絡(luò)空間中流傳。它不再僅僅是一個簡單的商品名稱，而是承載著一個時代印記的，充滿故事的詞匯。它靜靜地躺在那里，如同泛黃的老照片，提醒著我們，那些年，我們一起追逐過的星光，和那些曾經(jīng)讓我們心動的可愛事物。
從??“過時”到“潮流”：草莓熊的IP價值與懷舊經(jīng)濟的復(fù)興
“羅志祥代言的舊草莓絲瓜草莓熊”，這個曾經(jīng)因為代言人風(fēng)波而變得略顯尷尬的組合，在時間的洪流中，卻意外地開啟了另一段生命旅程。它不再僅僅是某個明星營銷活動的遺物，而是逐漸演變成了一個充滿懷舊色彩的文化符號，折射出當(dāng)下“懷舊經(jīng)濟”的獨特魅力，以及IP價值的深度挖掘。
回想當(dāng)年，當(dāng)羅志祥與“草莓熊”的合作產(chǎn)品鋪天蓋地之時，它們是潮流的象征，是粉絲追逐的對象，也是品牌商業(yè)價值的體現(xiàn)。隨著代言人形象的“坍塌”，這些產(chǎn)品一夜之間從“香餑餑”變成了“燙手山芋”。許多品牌選擇迅速下架，與之相關(guān)的宣傳也戛然而止。
對于消費者來說，購買這些產(chǎn)??品的行為，也似乎蒙上了一層“看走眼”的尷尬。
但是，互聯(lián)網(wǎng)的記憶是碎片化的，也是選擇性的。在信息爆炸的今天，人們的關(guān)注點和情感連接，往往會隨著時間的推移而發(fā)生轉(zhuǎn)移。當(dāng)最初的爭議逐漸冷卻，當(dāng)“草莓熊”這個IP本身所具有的可愛、治愈的屬性，以及羅志祥曾經(jīng)帶給許多人的快樂記憶，開始重新被個體消費者所打撈和珍視時，這個組合便有了“復(fù)活”的可能。
在二手交易平臺、閑魚等社區(qū)，你會發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)被低估，甚至被遺忘的“羅志祥代言草莓熊”周邊，卻悄悄地回暖，并以一種意想不到的價格出現(xiàn)在市場上。它們不再是簡單的商品，而是成為了“懷舊藏品”。許多當(dāng)年因為各種原因未能購買，或者已經(jīng)擁有但??想要“補完”的粉絲，開始積極地尋找這些“絕版”物件。
這種現(xiàn)象，正是“懷舊經(jīng)濟”的生動寫照。現(xiàn)代社會節(jié)奏加快，人們在不斷追求新事物的也更容易對過去的美好產(chǎn)生眷戀。童年的玩具、青春期的偶像、曾經(jīng)追逐過的潮流，都可能成為連接當(dāng)下與過去的橋梁。而“羅志祥代言的草莓熊”，恰好精準(zhǔn)地契合了這一代人（大致是80后、90后）的集體記憶。
“草莓熊”本身，作為一個成功的IP，其核心價值在于其普適性的可愛形象和情感連接能力。它代表著一種純粹的美好，一種不被現(xiàn)實污染的童真。即使代言人發(fā)生了變??化，這種核心價值依然存在。當(dāng)消費者在尋找“草莓熊”時，他們更多的是在尋找那種純粹的快樂和情感慰藉，而代言人是誰，反而變得次要，甚至成??為一種“談資”或“?！薄?/p>
更進(jìn)一步說，這種“舊物”的價值，還體現(xiàn)在其“稀缺性”和“獨特性”上。在如今IP泛濫、同質(zhì)化產(chǎn)品層出不窮的時代，一個帶有特定歷史印記的聯(lián)名產(chǎn)品，反而顯得尤為珍貴。它不是流水線上的??普通商品，而是承載著一段特定時期市場營銷、明星文化和粉絲情感的“活化石”。
對于品牌方而言，雖然過去的合作可能存在風(fēng)險，但“草莓熊”IP本??身依舊具有巨大的潛力。成功的IP運營，不僅僅在于初期的推廣，更在于其長期的生命周期管理。這意味著，即使當(dāng)初的代言合作不盡如人意，品牌方仍然可以從中吸取經(jīng)驗，尋找新的合作模式，繼續(xù)挖掘“草莓熊”的商業(yè)價值。
例如，通過與新的、形象更健康的藝人合作，或者以“經(jīng)典復(fù)刻”的形式，重新推出帶有懷舊元素的系列產(chǎn)品。
圍繞著“羅志祥代言的??草??莓熊”所形成的討論，也為“草莓熊”這個IP提供了免費的二次傳播。在社交媒體上，人們樂于分享帶有故事的物品，樂于討論那些曾經(jīng)的“名場面”。這種自發(fā)的傳播，無形中增加了IP的曝光度，并為潛在的消費者建立了更深層次的情感連接。
最終，當(dāng)我們談?wù)摗傲_志祥代言的舊草莓絲瓜草??莓熊”時，我們不再僅僅是在談?wù)撘患唐?，而是在談?wù)撘环N現(xiàn)象。它關(guān)于懷舊，關(guān)于IP的生命力，關(guān)于消費者的情感選擇，也關(guān)于一個時代營銷模式的變遷。這個略帶“爭議”的組合，就像一位經(jīng)歷了風(fēng)雨的老朋友，雖然身上沾染了歲月的??痕跡，卻因為其獨一無二的故事，而更加令人難以忘懷。
它提醒著我們，即便是那些曾經(jīng)“過時”的事物，在時間的魔法下，也可能重新閃耀出別樣的光芒，成為潮??流的一部分，并繼續(xù)在人們心中，占據(jù)一個溫暖的位置。
