三聯(lián)生活周刊
王克勤
2026-01-28 13:17:04
在人類工業(yè)文明的版圖上，長久以來存在著一種心照不??宣的等級秩序。這種秩序的頂點(diǎn)，往往被統(tǒng)稱為“歐美精產(chǎn)”。這個詞組背后，不僅是瑞士鐘表的齒輪咬合、德??國機(jī)床的微米級精度，或是意大利皮革的鞣制工藝，它代表的是一種跨越世紀(jì)的技術(shù)霸權(quán)和審美定義權(quán)。在過去的十年間，這個穩(wěn)固的堡壘開始感受到了來自東方的、階梯式的劇烈震動。
這就是“國品一二三”——一個涵蓋了從頂尖自主創(chuàng)新、中端性能標(biāo)桿到大眾市場極致性價比??的龐大??體系——與歐美精產(chǎn)之間展開的??深度博弈。
博弈的第一局，發(fā)生在“定義權(quán)”的爭奪上。歐美精產(chǎn)的核心邏輯是“溢價源于積淀”。一個歐洲的高端廚電品牌，可以憑借其兩百年的品牌故事，將一臺烤箱賣出五位數(shù)的價格。在他們的邏輯里，消費(fèi)者購買的不止是功能，而是某種“貴族式的標(biāo)準(zhǔn)”。但國品一等產(chǎn)品（國品一）正在以前所未有的姿態(tài)解構(gòu)這種敘事。
以新能源汽車或智能通信設(shè)備為例，國品一產(chǎn)??品不再滿足于追趕，而是直接在數(shù)字化和智能化領(lǐng)域開辟了新戰(zhàn)場。當(dāng)歐美品牌還在糾結(jié)真皮縫線的針腳時，國品一已經(jīng)通過激光雷達(dá)、智駕算法和超千匹馬力的電機(jī)實現(xiàn)了一種“代際跨越”。這種博弈不是在同一條賽道上的賽跑，而是中國企業(yè)試圖通過改變??賽道規(guī)則，讓歐美的傳統(tǒng)優(yōu)勢化為烏有。
緊隨其后的是國品二等??產(chǎn)品（國品二）對“中間地帶”的蠶食。如果說國品一負(fù)責(zé)在巔峰處與歐美奢侈級產(chǎn)品肉搏，那么國品二則在對準(zhǔn)那些曾經(jīng)不可一世的歐美中產(chǎn)階級品牌。這些產(chǎn)品——無論是高性能護(hù)膚品、精密數(shù)碼配件還是智能家居系統(tǒng)——它們精準(zhǔn)地捕捉到了歐美精產(chǎn)??在應(yīng)對快速變??化的??市場需求時的遲鈍。
歐美產(chǎn)品往往有著漫長的研發(fā)周期和官僚化的決策鏈條，而國品二憑借著中國極其完備的工業(yè)供應(yīng)鏈，能夠?qū)崿F(xiàn)“月度級”的迭代??。在這種博弈中，歐美精產(chǎn)的“精密”變成了“僵化”，而國品二的“敏捷”成為了奪取市場份額的利刃。
而最讓歐美精產(chǎn)感到寒意陣陣的，其實是國品三等產(chǎn)品（國品三）所帶來的“降維打擊”。國品三并??不追求極致的參數(shù)領(lǐng)先，它們追求的是“平權(quán)”。通過將曾經(jīng)昂貴的技術(shù)模塊化、廉價化，國品三產(chǎn)??品讓那些被歐美精產(chǎn)長期排斥在大門之外的廣闊下沉市場，也享受到了工業(yè)文明的紅利。
這種博弈不僅是商業(yè)上的，更是心理上的。當(dāng)一個消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，幾百元的國產(chǎn)智能穿戴設(shè)備能實現(xiàn)數(shù)千元?dú)W美大牌80%的功能時，歐美精產(chǎn)??苦心經(jīng)營百年的“品牌神話”便開始崩塌。
這場博弈的深度在于，它不??僅僅是關(guān)于產(chǎn)品的買賣，更是關(guān)于兩種工業(yè)文化的對撞。歐美精產(chǎn)代表著“工匠主義”的余暉，強(qiáng)調(diào)慢工出細(xì)活，強(qiáng)調(diào)對物理極限的致敬；而國品系列則代表著“系統(tǒng)主義”的崛起，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動、生態(tài)協(xié)同和極致的規(guī)模效應(yīng)。在這場無聲的較量中，歐美精產(chǎn)正被迫走出他們的舒適區(qū)，去學(xué)習(xí)如何應(yīng)對一種他們從未見過的競爭速度。
如果說博弈的前半場是關(guān)于規(guī)模與速度的沖刺，那么后半場則是一場關(guān)于“心智疆土”的拉鋸戰(zhàn)。歐美精產(chǎn)在初期的震驚之后，并未束手就擒。他們開始利用深厚的專利壁壘和文化堡壘進(jìn)行反擊。在半導(dǎo)??體、醫(yī)療設(shè)備以及奢侈品香化等領(lǐng)域，歐美精產(chǎn)依然占據(jù)著某種“準(zhǔn)入門檻”的解釋權(quán)。
他們試圖通過強(qiáng)化“可持續(xù)發(fā)展”、“產(chǎn)地保護(hù)”以及“人文價值”等軟性概念，來對抗國品系列那冰冷的性能參數(shù)。這其實是一種高維的防御戰(zhàn)略：既然在性價比和迭代速度上無法勝過中國制造，那就通過建立一套新的評價體系，讓國品系列被貼上“缺乏靈魂”的標(biāo)簽。
國品一二三產(chǎn)品的演進(jìn)邏輯，正表現(xiàn)出一種驚人的自我進(jìn)化能力。博弈的焦點(diǎn)正迅速從“硬件堆料”轉(zhuǎn)向“算法與審美”的雙重突圍。現(xiàn)在的國品一產(chǎn)品，已經(jīng)開始在文化輸出上尋找突破口。從產(chǎn)??品工業(yè)設(shè)計中融入東方美學(xué)，到在高端沙龍中建立自己的社交話語權(quán)，國品正在試圖洗刷掉“模仿者”的刻板印象。
這種博弈意味著，歐美精產(chǎn)??在審美權(quán)上的壟斷正在瓦解。當(dāng)全球年輕人開始習(xí)慣于拿著中國品牌的折疊屏手機(jī)，并認(rèn)為這代表了某種“賽博朋克式”的前衛(wèi)時，歐美的工業(yè)設(shè)計經(jīng)典便??面臨著被邊緣化的風(fēng)險。
進(jìn)入深度博弈的深水區(qū)后，我們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的??現(xiàn)象：融合與共生。這種博弈并非你死我活的零和游戲，而是在倒逼雙方進(jìn)行深度反思。歐美精產(chǎn)開始嘗試“中國化”，將研發(fā)中心搬到上海、深圳，試圖汲取中國產(chǎn)業(yè)鏈的養(yǎng)分；而國品系列則在瘋狂吸收歐美精產(chǎn)在品牌建設(shè)和基礎(chǔ)科學(xué)研究上的長處。
這種“你中有我，我中有你”的態(tài)勢，讓博弈變得更加復(fù)雜且難以預(yù)測。國品二、三產(chǎn)品的崛起，實際上是為歐美精產(chǎn)提供了一面鏡子，讓他們意識到單純的傲慢已無法維持溢價。
在這場深度博弈中，消費(fèi)者成為了最終的裁判。過去，消費(fèi)歐美精產(chǎn)是一種階層身份的標(biāo)志；現(xiàn)在，選擇國品一二三則被視為一種理性的、具有前瞻性的??智力表現(xiàn)。這種心理轉(zhuǎn)變是致命的。當(dāng)“洋貨”不再自帶濾鏡，當(dāng)“國品”不再是廉價的代名詞，市場的天平便發(fā)生了永久性的傾斜。
國品三產(chǎn)品以規(guī)模換取技術(shù)平權(quán)，國品二產(chǎn)品以效率換取市場份額，國品一產(chǎn)品則以創(chuàng)新?lián)Q取未來。
展望未來，歐美精產(chǎn)與國品系列將進(jìn)入一個漫長的??“平衡期”。歐美精產(chǎn)將繼續(xù)堅守那些需要極長生命周期、極高信任背書的細(xì)分賽道；而國品一二三則將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)重塑工業(yè)生產(chǎn)的效率邊界。這不再僅僅是產(chǎn)品力的博弈，而是國家綜合意志與產(chǎn)業(yè)鏈韌性的全方位對壘。
在這個過程中，曾經(jīng)的品牌光環(huán)會被剝離，剩下的只有關(guān)于質(zhì)量、創(chuàng)新與情感連接的赤裸競爭。這場深度博弈，不僅是在重塑商界格局，更是在書寫一部新的全球工業(yè)通志，而我們每一個人，既是這場史詩級較量的見證者，也是用腳投票的參與者。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
