南風(fēng)窗
管中祥
2026-02-05 09:49:14
在信息爆炸的時代，文字的力量愈發(fā)凸顯。無論是商業(yè)推廣、品牌敘事，還是個人情感的抒發(fā)，一篇優(yōu)秀的軟文都如同一把金鑰匙，能夠精準地觸及目標受眾的心靈，引發(fā)共鳴，達成預(yù)期效果。面對空白的文檔，許多人常??常??感到靈感枯竭，思路不清，甚至望而卻步??。今天，我們將一同探索一種被譽為“17c.5c起草法”的獨特寫作體系，它不僅僅是一種技巧，更是一種思維模式，旨在幫助您擺脫寫作的束縛，釋放內(nèi)在的創(chuàng)意潛能，讓文字在指尖輕松綻放。
“17c.5c起草法”并非一個生僻的學(xué)術(shù)名詞，而是一個高度概括性的創(chuàng)作流程模型。它將一次完整的軟文創(chuàng)作過程??，分解為17個核心的“C”要素（Concept,CoreMessage,Channel,Character,Context,Conflict,Climax,Conclusion,CalltoAction,Craft,Clarity,Consistency,Connection,Creativity,Color,Confidence,Check）和0.5個特殊的“C”（即“思考”的預(yù)備階段），并在此基礎(chǔ)??上，提出了在不同階段需要關(guān)注的重點。
這個模型的核心在于，它打破了傳統(tǒng)寫作中“想到哪寫到哪”的隨意性，轉(zhuǎn)而采用一種結(jié)構(gòu)化、系統(tǒng)化的方法，確保內(nèi)容的邏輯性、針對性和感染力。
讓我們逐一解析這些“C”要素，理解它們在軟文創(chuàng)??作中的作用。
Concept(概念):這是軟文的靈魂，即你想要表達的中心思想或核心創(chuàng)意。它需要清晰、獨特，并與目標受眾的需求或興趣點緊密相連。一個好的概念是成功的一半。CoreMessage(核心信息):在概念的基礎(chǔ)上，提煉出??最想讓讀者記住的關(guān)鍵信息。
它應(yīng)該是簡潔、有力、易于理解的。Channel(渠道):了解你的軟文將在哪個平臺發(fā)布（如微信公眾號、微博、抖音、公司官網(wǎng)等）。不同的??渠道有不同的受眾特點和傳播規(guī)律，這會影響你的語言風(fēng)格、內(nèi)容長度和表現(xiàn)形式。Character(人物/角色):軟文中是否需要塑造特定的人物形象？這個人可以是品牌代言人、用戶、故事主角，甚至是擬人化的產(chǎn)品。
角色的設(shè)定能增加內(nèi)容的代入感和情感連接。Context(背景/語境):軟文所處的時代背景、社會環(huán)境、用戶所處的具體情境，以及與品牌相關(guān)的過往歷史等。充分的背景鋪墊能讓讀者更好地理解你的信息。Conflict(沖突):任何引人入勝的故事或信息都離不開沖突。
這可以是用戶面臨的痛點、市場上的挑戰(zhàn)、產(chǎn)品解決的問題，甚至是理念之間的碰撞。沖突是驅(qū)動讀者繼續(xù)閱讀的動力。Climax(高潮):故事或信息的最高潮部分，是沖突最激烈、情感最飽??滿、解決方案最閃耀的時刻。這是吸引讀者注意力，留下深刻印象的關(guān)鍵。
Conclusion(結(jié)論):在高潮??之后，對整個內(nèi)容進行總結(jié)，再次強化核心信息，并給出明確的收尾。CalltoAction(行動呼吁):告訴讀者在閱讀完軟文后，你希望他們做什么。這可以是關(guān)注公眾號、點擊鏈接、留言評論、購買產(chǎn)品等??。
Craft(工藝/技巧):指的是語言的運用、敘事的方式、修辭手法的選擇等。這是將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為吸引人的文字的關(guān)鍵。Clarity(清晰度):確保信息傳達無誤，語言流暢易懂，避免晦澀難懂的術(shù)語和模棱兩可的表述。Consistency(一致性):軟文的風(fēng)格、語調(diào)、品牌信息應(yīng)與整體品牌形象保持一致。
Connection(連接):建立與讀者的情感連接、思想連接，讓他們感到被理解、被啟發(fā)。Creativity(創(chuàng)意):在框架內(nèi)注入獨特的想法、新穎的視角和出人意料的表達，讓內(nèi)容脫穎而出。Color(色彩/表現(xiàn)力):運用生動的詞??匯、豐富的意象，讓文字具有畫面感和感染力。
Confidence(信心):作者對內(nèi)容的自信，體現(xiàn)在文字的堅定和邏輯的嚴密上。Check(檢查/校對):完成初稿后，進行細致的檢查和修改，確保沒有錯別??字、語法錯誤，邏輯通順，信息準確。
而那“0.5c”——“思考”的預(yù)備階段，則強調(diào)了在動筆之前，深入的市場調(diào)研、用戶洞察、競品分析以及明確的寫作目標設(shè)定是多么重要。它不是一個獨立的步驟，而是貫穿始終的底層支撐。
理解了17c.5c起草法的構(gòu)成要素，如何將其轉(zhuǎn)化為實際的寫作行動呢？讓我們從??“0.5c”的思考開始，逐步深入。
在提筆寫下第一個字之前，請花足夠的時間進行“思考”。這包括：
目標明確:這篇軟文的核心目的是什么？是提升品牌知名度、推廣新產(chǎn)品、引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化，還是建立情感連接？受眾洞察:你的目標讀者是誰？他們的年齡、性別、職業(yè)、興趣、痛點、閱讀習(xí)慣是什么？你希望他們讀完后產(chǎn)生怎樣的情緒反應(yīng)和行動？信息提煉:你最想傳遞給讀者的“一句話”是什么？這應(yīng)該是你整個軟文的核心價值。
競品分析:你的競爭對手在做什么？他們的軟文有哪些亮點和不足？你能從中借鑒什么，又能做出何種差異化？素材搜集:收集與主題相關(guān)的圖片、視頻、數(shù)據(jù)、案例、用戶反饋等，為后續(xù)的創(chuàng)作提供素材支撐。
只有充分的思考，才能為接下來的17個“C”要素打下堅實的基礎(chǔ)，確保你的創(chuàng)作方向不偏離，目標不模糊。
2.構(gòu)建骨架：從Concept到CalltoAction
在思考的基礎(chǔ)上，我們可以開始搭建軟文的“骨架”，即圍繞核心概念，逐步構(gòu)建起完整的內(nèi)容邏輯。
Concept&CoreMessage:構(gòu)思一個引人入勝的概念，并從中提煉出簡潔有力的核心信息。例如，一篇關(guān)于某款智能家居產(chǎn)品的軟文，概念可以是“讓科技回歸家的溫暖”，核心信息可以是“XX智能家居，讓生活更便捷、更安心”。Channel&Context:明確發(fā)布??渠道，并根據(jù)渠道特點和目標受眾的背景，設(shè)定軟文的語境。
如果是在朋友圈分享，語言可以更輕松，篇幅不宜過長；如果是在專業(yè)論壇發(fā)布，則需要更嚴謹?shù)恼撟C和更詳實的數(shù)據(jù)。Character&Conflict:決定是否需要引入人物，以及設(shè)定什么樣的沖突。一個關(guān)于“拖延癥”的軟文，可以塑造一個深受拖延困擾的主人公（Character），他的生活因此陷入混亂（Conflict）。
Climax&Conclusion:設(shè)計情節(jié)的高潮，讓讀者在緊張、好奇、感動等情緒中達到頂點，然后自然地引向問題的解決或觀點的升華，給出有力的結(jié)論。CalltoAction:在軟文的??結(jié)尾，清晰地指明讀者下一步應(yīng)該做什么，例如“立即點擊鏈接，體驗XX智能家居帶來的便捷生活！”
這個過程就像是在繪制一張藍圖，將原本抽象的想法，具象化為可以填充內(nèi)容的結(jié)構(gòu)。每一步都至關(guān)重要，它們共同構(gòu)成了軟文的邏輯線和敘事線。
在完成了軟文的骨架構(gòu)建后，我們將進入更為精細化的創(chuàng)作階段，通過對“Craft,Clarity,Consistency,Connection,Creativity,Color,Confidence,Check”這八個“C”要素的打磨，讓軟文的內(nèi)容更加生動、有力、富有吸引力。
如果說前一部分是搭建建筑的框架，那么這一部??分就是室內(nèi)裝修和外部裝飾，讓建筑更具美感和實用性。
Craft(工藝/技巧):這是軟文的“技藝”所在。語言表??達:選擇精準、生動、有畫面感的詞??匯。運用比??喻、擬人、排比等修辭手法，增強文章的表現(xiàn)力。注意句式的長短結(jié)合，節(jié)奏的張弛有度，避免過于平淡或過于華麗的語言。敘事結(jié)構(gòu):采用講故事的方式，讓信息在情節(jié)中自然流露。
可以使用時間順序、空間順序，或者倒敘、插敘等??，根據(jù)內(nèi)容和想要達到的效果來選擇。情感共鳴:巧妙地觸及讀者的情感點，讓他們在閱讀過程中產(chǎn)??生共鳴，感受到情感上的連接。可以通過描繪場景、刻畫人物內(nèi)心、分享真實案例等方式實現(xiàn)。節(jié)奏把控:控制文章的起承轉(zhuǎn)合，讓讀者在閱讀過程中保持興趣，不至于感到枯燥或倉促。
Clarity(清晰度):確保每一句話、每一個段落都清晰易懂。邏輯嚴謹:觀點明確，論據(jù)充分，層次分明，避免出現(xiàn)邏輯跳躍或自相矛盾之處。語言簡潔:避免使用過于專業(yè)、生僻或冗長的詞語。用最簡潔的??語言表達最豐富的意思。信息準確:確保文中引用的數(shù)據(jù)、事實、產(chǎn)品信息等都是準確無誤的。
Consistency(一致性):保持品牌形象和調(diào)性的統(tǒng)一。語調(diào)統(tǒng)一:軟文的整體語調(diào)應(yīng)與品牌定位相符，是嚴肅專業(yè)，還是活潑幽默，亦或是溫暖治愈。品牌信息:在不經(jīng)意間，自然地融入品牌的核心價值、產(chǎn)品特點等信息，讓讀者在潛移默化中加深對品牌的認知。
風(fēng)格統(tǒng)一:無論是語言風(fēng)格還是視覺風(fēng)格（如有配圖），都應(yīng)與品牌形象保持一致。Connection(連接):建立與讀者的深層連接。情感連接:讓讀者感受到你的文字是在與他們對話，理解他們的需求和情感，而不是單向的??輸出。價值連接:你的軟文是否為讀者提供了有價值的信息、解決方案或新的視角，讓他們感到有所收獲？互動連接:適時地提出問題，引導(dǎo)讀者思考，鼓勵他們在評論區(qū)進行互動，進一步增強連接感。
Creativity(創(chuàng)意):在規(guī)則的框架內(nèi)，綻放獨特的思想火花。新穎視角:嘗試從不同于常規(guī)的角度切入話題，給讀者帶來新鮮感。獨特表達:運用一些意想不到的比喻、故事或情節(jié)，讓內(nèi)容更具記憶點。跨界融合:將不同領(lǐng)域的??元素巧妙地融合在一起，創(chuàng)造出獨特的化學(xué)反應(yīng)。
Color(色彩/表現(xiàn)力):讓文字“活”起來。感官描寫:運用視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的描寫，讓讀者仿佛身臨其境。畫面感:構(gòu)造生動的場景，讓讀者在腦海中形成清晰的畫面，增強代入感。比喻與象征:運用富有想象力的比喻和象征，賦予文字更深層次的含義。
Confidence(信心):作者對自身內(nèi)容的自信，能夠有效地傳遞給讀者。堅定立場:對要傳??達??的觀點和信息，表達出堅定不移的態(tài)度。邏輯有力:嚴密的邏輯推理和充分的論據(jù)，是建立信心的??基石。積極語氣:積極、正面的語言能夠有效地??傳遞信心和力量。
Check(檢查/校對):這是完成創(chuàng)作的最后一道關(guān)卡，也是至關(guān)重要的一環(huán)。錯別字和語病:仔細檢查??文中是否存在錯別字、病句、標點符號錯誤等。邏輯流暢:通讀全文，檢查段落之間、句子之間的邏輯是否流暢，過渡是否自然。信息核實:再次核實所有數(shù)據(jù)、引言、產(chǎn)品信息等是否準確無誤。
排版??美觀:檢查文章的排版是否整潔美觀，段落劃分是否合理，圖片是否清晰。反饋優(yōu)化:如果條件允許，可以請他人閱讀并提供反饋，從不??同的視角發(fā)現(xiàn)問題。
4.融會貫通：17c.5c起草法如何助你成為寫作高手
17c.5c起草法并非一套僵化的模板，而是一個動態(tài)的??、可靈活調(diào)整的框架。它強調(diào)的是在創(chuàng)作的每一個環(huán)節(jié)，都圍繞目標、受眾和核心信息進行思考和打磨。
效率提升:通過系統(tǒng)化的流程，可以大大縮短構(gòu)思和動筆的??時間，減少不必要的??返工。質(zhì)量保證:每一個“C”要素都像一個質(zhì)量檢查點，確保軟文在各個維度上都達到高水準。創(chuàng)意激發(fā):結(jié)構(gòu)化的思考反而能激發(fā)更深層次的創(chuàng)意，因為它迫使你在有限的框架內(nèi)尋找突破。
市場適應(yīng)性:不同的“C”要素，如Channel,Context,Character等，都要求你關(guān)注市場變化和用戶需求，讓你的??內(nèi)容更具生命力。持續(xù)進步:每次運用17c.5c起草法，你都在實踐一套完整的創(chuàng)作方法論，這有助于你不斷總結(jié)經(jīng)驗，提升寫作能力。
“17c.5c起草法”就像是一位循循善誘的寫作導(dǎo)師，它為你指明方向，提供工具，并鼓勵你用匠心去雕琢每一個文字細節(jié)。掌握了這套方法，你將不再畏懼空白文檔，而是能夠自信地駕馭文字的力量，創(chuàng)作出真正能夠打動人心、引發(fā)共鳴的優(yōu)秀軟文。從今天起，就讓我們一起，用17c.5c起草法，開啟一段充滿創(chuàng)意與收獲的寫作之旅吧！
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
