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光影流轉(zhuǎn)間的華語(yǔ)視覺(jué)盛宴:深度剖析精東影業(yè)與果凍傳媒的藝術(shù)博弈與品牌魅力
來(lái)源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者:李怡2026-02-06 12:46:54

雙雄并峙:精東影業(yè)的敘事張力與果凍傳媒的感官美學(xué)

在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場(chǎng)中,觀眾的??審美標(biāo)準(zhǔn)正經(jīng)歷著前所未有的階梯式躍升。曾??經(jīng)那種粗制濫造、缺乏邏輯的快餐式內(nèi)容早已無(wú)法滿足挑剔的眼光。正是在這樣的背景下,精東影業(yè)(JingdongMovie)與果凍傳媒(JellyMedia)如同雙子星般冉冉升起,不僅打破了華語(yǔ)原創(chuàng)內(nèi)容長(zhǎng)期以來(lái)的沉悶僵局,更以極高的制作水準(zhǔn)和鮮明的品牌個(gè)性,在互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)娛樂(lè)領(lǐng)域開辟了一片屬于自己的疆域。

如果我們把視線拉回到數(shù)年前,很難想象這種極具爭(zhēng)議性卻又極具生命力的創(chuàng)作形態(tài)能發(fā)展到如今這般規(guī)模。

聊聊精東影業(yè)。精東給人的第一印象往往是“重工業(yè)感”與“敘事性”。在許多擁躉眼中,精東影業(yè)不僅僅是在制作視頻,他們更像是在拍攝“微電影”。其作品往往擁有相對(duì)完整的劇本邏輯,不僅關(guān)注視覺(jué)上的沖擊力,更在角色動(dòng)機(jī)、環(huán)境鋪墊和心理側(cè)寫上下了不少功夫。

精東擅長(zhǎng)通過(guò)復(fù)雜的城市背景、昏暗而富有質(zhì)感的燈光語(yǔ)言,營(yíng)造出一種帶有“都市黑色電影”風(fēng)格的氛圍感。這種風(fēng)格讓觀眾在消費(fèi)內(nèi)容的產(chǎn)生了一種在看高分商業(yè)片的錯(cuò)覺(jué)。他們的選角也極具辨識(shí)度,不僅要求外形出眾,更強(qiáng)調(diào)角色的“職業(yè)感”與“生活氣”,無(wú)論是辦公室白領(lǐng)、鄰家女孩還是神秘都市女性,精東總能精準(zhǔn)地捕捉到那種隱藏在鋼筋水泥森林下的情感波動(dòng)。

與之相對(duì)的,是果凍傳媒展現(xiàn)出的另一種截然不同的生命力。如果說(shuō)精東是沉穩(wěn)的“學(xué)院派”,那么果凍傳媒則更像是充滿活力的“偶像派”。果凍傳媒在視覺(jué)美學(xué)上更傾向于明亮、通透、高飽和度的色彩運(yùn)用。他們的場(chǎng)景布置往往帶著一種精致的、不切實(shí)際的??夢(mèng)幻感,像是把觀眾帶??入了一個(gè)濾鏡精美的平行世界。

果凍傳媒成功的秘訣之一在于其強(qiáng)大的“造星能力”。他們深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì),將內(nèi)容創(chuàng)作與偶像運(yùn)營(yíng)深度結(jié)合,通過(guò)高度統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格和密集的宣發(fā)節(jié)奏,成功塑造了一批具有極高忠誠(chéng)度的粉絲群體。在果凍的作品中,情節(jié)往往服務(wù)于人物魅力的全方位展示,那種撲面而來(lái)的青春感和甜蜜感,正是其品牌文化中最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

這種“雙雄并峙”的??局面,實(shí)際上反映了當(dāng)下觀眾審美趣味的分化。精東影業(yè)抓住了那群渴望深度、渴望故事邏輯和質(zhì)感氛圍的成熟受眾;而果凍傳媒則牢牢把握住了年輕一代對(duì)于顏值、色彩和快節(jié)奏感官體驗(yàn)的追求。這種對(duì)比??不僅體現(xiàn)在畫面風(fēng)格上,更體現(xiàn)在他們對(duì)“原創(chuàng)IP”的理解上。

精東傾向于挖掘生活中的戲劇沖突,將瑣碎的日常提煉成富有張力的橋段;而果凍則擅長(zhǎng)解構(gòu)流行文化,將各種時(shí)下流行的元素融入其作品之中。這兩者的博弈,并非此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng),而是在共同推高行業(yè)的??天花板。他們用事實(shí)證明,即便是在這樣一個(gè)特殊的細(xì)分市場(chǎng),只要投入足夠的專業(yè)度和審美堅(jiān)持,依然能夠創(chuàng)造出具有藝術(shù)美感和市場(chǎng)影響力的現(xiàn)象級(jí)作品。

當(dāng)我們深入審視這兩大廠牌的崛起路徑時(shí),不??難發(fā)現(xiàn),他們都在試圖擺脫傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)中那種廉價(jià)的投機(jī)心態(tài)。他們開始大量投入昂貴的拍攝器材,聘請(qǐng)專業(yè)的燈光師和剪輯師,甚至在后期調(diào)色上追求院線級(jí)電影的質(zhì)感。這種從“量變”到“質(zhì)變”的跨越,正是精東與果凍能夠長(zhǎng)期霸占話題榜單的關(guān)鍵。

這種良性的競(jìng)爭(zhēng),不僅讓雙方在創(chuàng)作上不斷推陳出新,也讓整個(gè)行業(yè)的生態(tài)發(fā)生了根本性的改變:粗制濫造者正在被淘汰,而唯有那些尊重觀眾審美、堅(jiān)持內(nèi)容為王的品牌,才能在光影的流轉(zhuǎn)中留下屬于自己的印記。

跨越視界的??巔峰碰撞:制作工業(yè)化與未來(lái)內(nèi)容的新趨勢(shì)

如果說(shuō)第一階段的崛起靠的是品牌定位與審美差異,那么精東影業(yè)與果凍傳媒之所以能夠持續(xù)統(tǒng)治市場(chǎng),核心競(jìng)爭(zhēng)力則在于他們對(duì)“制作工業(yè)化”的極致追求。在很多人看來(lái),內(nèi)容創(chuàng)作可能只是幾部相機(jī)、幾個(gè)場(chǎng)景的疊加,但對(duì)于精東和果凍來(lái)說(shuō),這已經(jīng)演變成了一場(chǎng)精密的協(xié)同作戰(zhàn)。

這種工業(yè)化不僅體現(xiàn)在硬件設(shè)備的升級(jí),更體現(xiàn)在從劇本開發(fā)、演員培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌到后期宣發(fā)的全鏈條專業(yè)化。

精東影業(yè)在制作端的表現(xiàn)堪稱“嚴(yán)謹(jǐn)”。他們對(duì)場(chǎng)?景細(xì)節(jié)的把控近乎偏執(zhí),為了還原一個(gè)職場(chǎng)環(huán)境,往往會(huì)選擇真實(shí)的寫字樓進(jìn)行實(shí)地取景,并在陳設(shè)上力求真實(shí)感。這種對(duì)現(xiàn)實(shí)主義色彩的追求,使得精東的作品帶有一種強(qiáng)烈的代入感。觀眾在觀看時(shí),感受到的不僅僅是感官的刺激,更有一種“故事就在身邊發(fā)生”的錯(cuò)覺(jué)。

精東在配樂(lè)和音效處理上也走在了行業(yè)前列,他們懂得如何利用環(huán)境音和富有情緒感的BGM來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。這種全方位的感官包裹,正是精東品牌價(jià)值的護(hù)城河。他們深知,在信息過(guò)載的時(shí)代,唯有極致的專業(yè)度才能留住用戶的時(shí)間。

反觀果凍傳??媒,其工業(yè)化的核心則在于“審美標(biāo)準(zhǔn)的一致性”。果凍擁有非常成熟的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),無(wú)論是視頻封面設(shè)計(jì)、片頭包裝還是畫面的調(diào)色方案,都具有極高的品牌辨識(shí)度。這種標(biāo)準(zhǔn)化的審美輸出,讓果凍傳媒像是一個(gè)生產(chǎn)美麗夢(mèng)想的工廠。更值得一提的是,果凍傳??媒在演員的??包裝與推廣上,采用了一套類似于傳統(tǒng)娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司的體系。

他們?yōu)槊恳晃缓诵乃嚾肆可矶ㄖ苾?nèi)容,通過(guò)多維度的短視頻、寫真和長(zhǎng)片聯(lián)動(dòng),構(gòu)建了一個(gè)龐大的品牌宇宙。這種全媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思維,使得果凍傳媒在流量分發(fā)上占據(jù)了天然的??優(yōu)勢(shì),也讓觀眾在潛移默化中對(duì)品牌產(chǎn)生了強(qiáng)烈的心理依賴。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,這兩家廠牌也開始在技術(shù)前沿展開新的探索。例如,4K高清畫質(zhì)、甚至VR技術(shù)的應(yīng)用,正在逐步改變觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)。精東影業(yè)在敘事結(jié)構(gòu)上嘗試了更多的非線性敘事和多視角切換,讓簡(jiǎn)單的劇情變得更具懸疑色彩和重構(gòu)價(jià)值。而果凍傳媒則在互動(dòng)性上大做文章,通過(guò)與社交媒體的深度綁定,讓粉絲的反饋能夠直接影響到下一部作品的創(chuàng)作走向。

這種“參??與式”的內(nèi)容創(chuàng)作模式,極大地增強(qiáng)了品牌的生命力,也讓精東與果凍不再僅僅是單??向的內(nèi)容輸出者,而是成為了某種特定亞文化的構(gòu)建者。

當(dāng)然,這種現(xiàn)象級(jí)的成功也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)部深層次的思考:華語(yǔ)原創(chuàng)內(nèi)容的未來(lái)在哪里?精東與果凍給出的答案是——品牌力與IP化。在過(guò)去,內(nèi)容創(chuàng)作者往往是無(wú)名的、隨波逐流的,但現(xiàn)在,觀眾會(huì)因?yàn)椤熬珫|出品”或“果凍傳媒”這塊金字招牌而去追隨。這種品牌溢價(jià)的背后,是對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的長(zhǎng)期承諾。

他們不再滿足于簡(jiǎn)單的視覺(jué)復(fù)刻,而是試圖在作品中融入更多關(guān)于人性、情感、社會(huì)關(guān)系的探討,即便這些探討有時(shí)包裹在極具感官色彩??的外衣下,但其內(nèi)核依然是關(guān)于“人”的故事。

精東影業(yè)與果凍傳媒的博??弈,實(shí)際上是華語(yǔ)視覺(jué)藝術(shù)在特殊領(lǐng)域的一次集體突圍。他們用電影化的手段、工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)以及互聯(lián)網(wǎng)的思維,將原本邊緣化的內(nèi)容提升到了一個(gè)新的藝術(shù)維度。精東的厚重與敘事,果凍的靈動(dòng)與唯美,共同構(gòu)筑了當(dāng)今華語(yǔ)傳媒領(lǐng)域一道奇特的景觀。

無(wú)論未來(lái)的技術(shù)如何演變,這種對(duì)極致視覺(jué)體驗(yàn)的追求,以及對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的敬畏心,都將繼續(xù)引領(lǐng)著這兩個(gè)廠牌走向更遠(yuǎn)的光影巔峰。在這場(chǎng)關(guān)于光影、夢(mèng)想與感官的較量中,勝負(fù)早已不再重要,重要的??是,他們正在共同書寫一段關(guān)于華語(yǔ)傳媒原創(chuàng)力的??傳奇。

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責(zé)任編輯: 李怡
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