南方周末
李怡
2026-01-29 08:24:20
“葫蘆娃里不賣藥，千萬影片”：一句廣告語，承載幾代人的童年與情懷
還記得那個經(jīng)典的廣告詞嗎？“葫蘆娃，葫蘆娃，葫藤里鉆出來的娃……”這句耳熟能詳?shù)母柚{，伴隨著《葫蘆兄弟》這部動畫片，一同烙印在了無數(shù)中國觀眾的心中。1987年，《葫蘆兄弟》橫空出??世，以其獨特的中國水墨畫風(fēng)、跌宕起伏的故事情節(jié)和鮮明的??人物形象，迅速俘獲了全國大小朋友的心。
七個葫蘆娃，七種超能力，為了救爺爺、打妖怪，他們團結(jié)一心，英勇無畏。這種集體主義精神和純粹的正義感，在那個年代，成??為了孩子們的榜樣，也成為家長們樂于看到的教育內(nèi)容。
《葫蘆兄弟》的魅力遠不止于動畫片本身。那句“葫蘆娃里不賣藥”的廣告語，更是成為了一個時代的文化符號。在那個信息相對閉??塞的年代，人們對于新事物的認知，往往來源于有限的渠道。《葫蘆兄弟》動畫片的播放，幾乎成了家家戶戶的“必修課”，而穿插其中的廣告，也自然而然地被觀眾所接受和記住。
廣告語中的“不賣藥”，看似是一種銷售策略的規(guī)避，實則卻巧妙地將產(chǎn)品（藥品）與動畫片的娛樂屬性進行了切割，使得觀眾在享受觀影樂趣的并不會產(chǎn)生強烈的商業(yè)推銷感。這種“潤物細無聲”的營銷方式，在今天看來，依然極具匠心。
更重要的是，這句廣告語，在無形中賦予了《葫蘆兄弟》一種純粹的、與商業(yè)利益無關(guān)的“藝術(shù)品”屬性。它似乎在告訴觀眾：我們帶來的，是美好的童年回憶，是正義戰(zhàn)勝邪惡的經(jīng)典故事，是純粹的藝術(shù)享受，而不??是冰冷的商品。這種認知，極大地提升了《葫蘆兄弟》在觀眾心中的地位，使其從一部普通的動畫片，升華成為一種文化符號，一種集體記憶的載體。
時至今日，“葫蘆娃里不賣藥”這句話，早已超越了其最初的廣告語范疇，演變成了一種梗，一種情懷的代名詞。在網(wǎng)絡(luò)時代，這句話被賦予了更多元的解讀。它可能代表著一種純粹的、不含雜質(zhì)的情感；可能象征著對美好童年的懷念；甚至可能是一種對當(dāng)下商業(yè)化社會的反思。
當(dāng)我們在社交媒體上看到這句話，腦海中浮現(xiàn)的??，不僅僅是七個小葫蘆娃，更是那個簡單而美好的年代，是與家人朋友一同圍坐在電視機前觀看動畫片的溫馨場景。
而當(dāng)這句經(jīng)典廣告語，與“千萬影片”這個龐大的內(nèi)容庫相結(jié)合時，我們便能窺見一個更加宏大的IP開發(fā)藍圖。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，內(nèi)容創(chuàng)作的形式和傳播渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。從傳統(tǒng)的二維動畫，到三維特效大片，再到??互動式體驗游戲，甚至虛擬現(xiàn)實的沉浸式體驗，“千萬影片”所代表的，是內(nèi)容創(chuàng)作的無限可能。
《葫蘆兄弟》這個經(jīng)典IP，承載著幾代人的童年記憶和文化情懷，它早已不只是一部動畫片，更是一個蘊藏著巨大潛力的文化寶藏。如何將這份寶藏，以更加多元、更加創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)給新一代觀眾，讓他們也能感受到這份經(jīng)典IP的獨特魅力，成為了擺在我們面前的重要課題。
“千萬影片”意味著，我們可以打破傳統(tǒng)動畫的桎梏，嘗試各種不同形式的內(nèi)容創(chuàng)作。它可以是延續(xù)經(jīng)典、制作精良的真人版電影，讓那些曾經(jīng)陪伴我們成長的英雄形象，以更加立體、更具沖擊力的方式重現(xiàn)銀幕；它可以是場景宏大、劇情跌宕的3D動畫系列，為我們描繪葫蘆娃們更廣闊的冒險世界；它可以是充滿挑戰(zhàn)、策略多樣的游戲，讓觀眾親身參與到葫蘆娃的戰(zhàn)斗中，體驗守護家園的責(zé)任與榮耀；它甚至可以是對經(jīng)典故事的二次解構(gòu)與創(chuàng)??新，融入現(xiàn)代流行文化元素，創(chuàng)造出別具一格的衍生作品。
“千萬影片”也意味著，IP的生命力將得到極大的延展。通過不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作，我們可以觸達更廣泛的受眾群體。那些曾經(jīng)的《葫蘆兄弟》粉絲，會因為情懷而駐足；而對新奇事物充滿好奇的年輕一代??，則有可能因為精彩的故事、炫酷的特效、或者有趣的互動而愛上這個IP。
“葫蘆娃里不賣藥，千萬影片”——這不僅僅是一句廣告語的傳承，更是對《葫蘆兄弟》IP未來發(fā)展的期許。它預(yù)示著，這個承載著無數(shù)人童年夢想的經(jīng)典IP，將以更加豐富、更加多元的內(nèi)容形態(tài)，走進我們的生活，繼續(xù)書寫屬于它的傳奇。這個經(jīng)典IP，在新的時代浪潮中，正以前所未有的姿態(tài)，煥發(fā)著新的生命力。
從“不賣藥”到??“千萬影片”：經(jīng)典IP的價值重塑與多元化發(fā)展
《葫蘆兄弟》的成功，很大程度上源于其獨特的文化內(nèi)核。在中國傳??統(tǒng)文化中，“孝道??”、“團結(jié)”、“正義”是永恒的主題，而《葫蘆兄弟》正是將這些價值以最直觀、最生動的方式呈現(xiàn)給了觀眾。爺爺?shù)拇葠邸⒑J娃們的兄弟情深、以及他們對抗邪惡勢力的英勇事跡，無不觸動著觀眾內(nèi)心深處??的情感共鳴。
這種基于民族文化的情感連接，是《葫蘆兄弟》IP能夠跨越時代、深入人心的關(guān)鍵所在。
時過境遷，如今的市場環(huán)境和觀眾需求早已發(fā)生了巨大的變化。單純地復(fù)制過去的成功模式，已經(jīng)難以滿足當(dāng)下觀眾的期待。“葫蘆娃里不賣藥”所代表的那種純粹、不帶商業(yè)目的的傳播方式，在信息爆炸的今天，顯得有些“理想化”。而“千萬影片”則代表著一種更加積極、更加主動的IP開發(fā)和商業(yè)化路徑。
這種轉(zhuǎn)變，并非是對過往情懷的否定，而是對經(jīng)典IP價值的進一步挖掘和拓展。
內(nèi)容創(chuàng)新是IP煥新的核心驅(qū)動力。所謂的“千萬影片”，并非是簡單地??重復(fù)制作同質(zhì)化的內(nèi)容。而是要基于《葫蘆兄弟》原有的世界觀和人物設(shè)定，進行多維度、多層次??的創(chuàng)新。
真人影視化：借鑒國內(nèi)外經(jīng)典IP成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，制作高水準的真人電影和電視劇。這不僅能吸引懷舊的粉絲，更能通過現(xiàn)代的視覺特效和敘事手法，吸引更廣泛的年輕觀眾。想象一下，如果能邀請到頂尖的特效團隊，將穿山甲的遁地，水娃的控水，火娃的噴火，以及蛇精和蝎子精的妖力，以逼真的方式呈現(xiàn)在大銀幕上，那將是怎樣一番視覺盛宴。
關(guān)鍵在于，必須在尊重原著精神的基礎(chǔ)上，注入符合現(xiàn)代觀眾審美的??敘事節(jié)奏和人物塑造。3D動畫及衍生動畫：制作更高質(zhì)量的3D動畫系列，可以展現(xiàn)更宏大的場景和更精彩的打斗。也可以嘗試推出番外篇、前傳、或者以某個葫蘆娃為主角的系列短片，拓展葫蘆娃的世界觀，豐富人物的性格，滿足不同觀眾的??觀影偏好。
例如，可以講述葫蘆娃們在沒有爺爺和妖怪的日常生活中，如何運用自己的能力幫助他人，展現(xiàn)他們善良、樂于助人的??另一面。游戲化開發(fā)：《葫蘆兄弟》天然適合游戲化改編。可以開發(fā)ARPG（動作角色扮演游戲），讓玩家選擇扮演不同的葫蘆娃，體驗他們的超能力，與經(jīng)典妖怪進行戰(zhàn)斗。
也可以開發(fā)策略類游戲，玩家需要合理搭配葫蘆娃的技能，才能克服重重困難。成功的游戲化開發(fā)，不僅能帶來可觀的商業(yè)收益，更能通過互動體驗，讓IP的影響力深入人心，尤其是在年輕群體中。文創(chuàng)產(chǎn)品及跨界合作：除了影視和游戲，還可以開發(fā)一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手辦、服飾、家居用品等，將葫蘆娃的形象融入日常生活。
與不同領(lǐng)域的品牌進行跨界合作，例如，與快餐品牌推出聯(lián)名套餐，與潮流服飾品牌推出聯(lián)名款服飾，甚至與旅游景點合作，打造葫蘆娃主題樂園，都能有效地擴大IP的傳播范圍和商業(yè)價值。
多元化的商業(yè)模式是IP變現(xiàn)的有力支撐。從“不賣藥”到“千萬影片”，意味著IP的商業(yè)化思路更加開闊。
內(nèi)容授權(quán)與聯(lián)合出品：通過內(nèi)容授權(quán)，讓更多的制作方參與到《葫蘆兄弟》的開發(fā)中，形成“千萬影片”的內(nèi)容矩陣。聯(lián)合出??品電影、電視劇、動畫番劇等，可以分攤制作成本，共享市場風(fēng)險，同時也能加速IP內(nèi)容的產(chǎn)出。IP衍生品銷售：圍繞《葫蘆兄弟》IP，開發(fā)高質(zhì)量的衍生品，形成多元化的收入來源。
這不僅包括實體產(chǎn)品，還可以是數(shù)字藏品（NFT），滿足不同消費群體的需求。主題體驗與線下活動：打造葫蘆娃主題的樂園、展覽、快閃店等，為粉絲提供沉浸式的體驗。定期舉辦線上線下的粉絲活動，增強粉絲粘性，促進社區(qū)互動。廣告植入與品牌合作：在確保內(nèi)容質(zhì)量和觀感的前提下，適度進行廣告植入和品牌合作。
但這需要巧妙的設(shè)計，避免破壞IP的整體氛圍，例如，可以與一些與兒童、健康、家庭相關(guān)的品牌進行合作，與“不??賣藥”的精神保持一定程度的契合。
當(dāng)然，在推進“千萬影片”的開發(fā)過程中，也需要警惕一些潛在的風(fēng)險。過度的商業(yè)化、粗制濫造的內(nèi)容、或者脫離原著精神的改編，都可能損害IP的??聲譽，甚至引發(fā)觀眾的反感。因此，在內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)運作上，必須保持審慎的態(tài)度，將IP的長遠價值置于短期利益之上。
“葫蘆娃里不賣藥，千萬影片”——這句話，在新的時代??背景下，被賦予了新的使命。它不僅僅是對經(jīng)典的??回響，更是對未來的展望。它象征著，那些曾經(jīng)陪伴我們成長的經(jīng)典IP，正在通過更加豐富的內(nèi)容創(chuàng)作和更加多元化的商業(yè)模式，跨越時空的界限，煥發(fā)新的生命力。
從童年記憶中的“不賣藥”的純粹，到“千萬影片”的無限可能，我們有理由相信，《葫蘆兄弟》這個經(jīng)典IP，將繼續(xù)在新的時代浪潮中，乘風(fēng)破浪，為一代又一代的觀眾帶來驚喜與感動。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
