三聯(lián)生活周刊
張泉靈
2026-02-02 18:51:54
“麻花豆傳??”：國產(chǎn)劇場的一股清流，還是時代的弄潮兒？
近些年來，中國電視劇市場呈現(xiàn)出百花齊放、異彩紛呈的景象。在眾多類型和風(fēng)格的劇作中，“麻花豆傳”這個詞語，如同一個充滿活力的新生事物，悄然闖入了大眾的視野，并在一定程度上引發(fā)了討論和關(guān)注。它不??僅僅是一個簡單的標(biāo)簽，更像是一個文化符號，承載著當(dāng)下觀眾對于內(nèi)容、形式乃至價值導(dǎo)向的新期待。
“麻花豆傳”究竟是什么？它為何能引起如此廣泛的關(guān)注？它又將國產(chǎn)劇場引向何方？
我們需要理解“麻花豆傳”的核心內(nèi)涵。它并非指代某一個具體的制作公司或平臺，而是更多地指向一種內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯和傳播的生態(tài)。“麻花”二字，常常與開心麻花這一國民級的喜劇IP聯(lián)系在一起，暗示著其作品中蘊(yùn)含的幽默、輕松、貼近生活以及引發(fā)共鳴的特質(zhì)。
這種喜劇基因，讓“麻花豆傳”的作品往往能夠擺脫沉重和說教，以一種更接地氣的方式觸碰現(xiàn)實(shí)，引發(fā)觀眾的會心一笑，甚至捧腹大笑。“豆傳”則可能涵蓋了“豆莢”、“豆芽”等意象，寓意著新生的、充滿生命力的創(chuàng)作力量，以及通過網(wǎng)絡(luò)媒介迅速傳播、發(fā)酵、裂變的過程。
這種“種子”般的傳播，意味著內(nèi)容能夠以一種有機(jī)、自然的方式，通過社交媒體、短視頻平臺等新渠道，快速滲透到更廣泛的受眾群體中，形成病毒式的傳播效應(yīng)。
從內(nèi)容創(chuàng)作的角度來看，“麻花豆傳”的作品往往具有以下幾個顯著特征。
題材的“不設(shè)限”與現(xiàn)實(shí)的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”。相較于過去一些過于追求宏大敘事或遙遠(yuǎn)奇幻的??題材，“麻花豆傳??”的作品更傾向于從??日常生活中挖掘素材。無論是都市情感、職場奮斗、家庭生活，還是具有一定時代背景的懷舊故事，它們都力圖展現(xiàn)當(dāng)下中國人的真實(shí)生存狀態(tài)、情感糾葛和價值觀念。
這種“貼地氣”的創(chuàng)作方式，使得觀眾更容易在角色身上找到自己的影子，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感代入感。例如，一些聚焦青年群體在都市打拼的困境與希望的劇集，就因為真實(shí)地描繪了“內(nèi)卷”、“焦慮”、“社恐”等時下熱議的社會現(xiàn)象，而迅速獲得了年輕觀眾的共鳴。
風(fēng)格的“混搭”與敘事的“快節(jié)奏”。“麻花豆傳”的作品在風(fēng)格上常常是多元且具有實(shí)驗性的。它可能將喜劇元素與現(xiàn)實(shí)主義題材巧妙融合，在引人發(fā)笑的又引發(fā)深思；也可能將懸疑、科幻等類型片的敘事手法，融入到日常的生活場景中，帶來意想不到的觀感。這種風(fēng)格上的“混搭”，打破了傳統(tǒng)類型片的固有界限，為觀眾帶來了新鮮感。
在敘事節(jié)奏上，它們普遍追求“短平快”，注重情節(jié)的緊湊性，避免冗余和拖沓，更符合當(dāng)下觀眾碎片化、快節(jié)奏的觀影習(xí)慣。開篇就能抓住觀眾眼球，中間高潮迭起，結(jié)局雖不必完美但要有力量，這種敘事策略有效地鎖定了觀眾的注意力。
情感的“真誠”與價值的“微妙傳遞”。盡管以輕松幽默見長，但“麻花豆傳”的??作品并非沒有深度。它們常常通過人物之間的真摯情感，以及在困境中的相互扶持，傳遞出積極向上、溫暖人心的價值力量。這種價值傳遞不是生硬的口號或說教，而是潛移默化地融入到故事情節(jié)和人物命運(yùn)之中，讓觀眾在享受觀影樂趣的感受到人性的光輝和生活的美好。
例如，一些作品可能通過描繪小人物的奮斗史，展現(xiàn)堅韌不拔、樂觀向上的精神；也可能通過展現(xiàn)家庭成員間的理解與包??容，探討親情的珍貴與傳??承。
“麻花豆傳”的崛起，也離不??開時代背景的推動。中國社會正經(jīng)歷著前所未有的變革，人們的生活節(jié)奏加快，信息獲取渠道多元化，審美需求也日益多樣化。在這樣的背景下，傳統(tǒng)意義上的一些創(chuàng)作模式和傳播方式，可能已經(jīng)難以滿足觀眾的需求。年輕人成??為消費(fèi)主力，他們更注重個性的表達(dá)，更喜歡輕松、有趣、能夠引發(fā)社交話題的內(nèi)容。
“麻花豆傳”恰恰契合了這一代人的口味，它用他們熟悉的方式，講他們關(guān)心的事情，觸碰他們內(nèi)心深處的情感。
新媒體和社交平臺的興盛，也為“麻花豆傳”的傳播提供了沃土。短視頻平臺上的精彩片段剪輯、社交媒體上的話題討論、粉絲社群中的二次創(chuàng)作，都極大地拓展了作品的生命力。一個爆款劇集，可能在播出后，通過無數(shù)的“二創(chuàng)”內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)空間中持續(xù)發(fā)酵，成為一個熱門的文化現(xiàn)象。
這種“從內(nèi)容到社交，再到內(nèi)容”的良性循環(huán)，是“麻花豆傳”能夠迅速躥紅并保持熱度的重要原因。
“麻花豆傳”不僅僅是一種創(chuàng)作現(xiàn)象，它更是當(dāng)下中國社會文化生態(tài)的一個縮影。它反映了觀眾對于真實(shí)、共鳴、輕松娛樂的需求，也展現(xiàn)了中國影視創(chuàng)作在類型化、敘事方式、傳播渠道等方面進(jìn)行的積極探索和創(chuàng)新。它就像一顆顆充滿活力的“麻花豆”，在國產(chǎn)劇場的土壤里生根發(fā)芽，不僅帶??來了歡笑，更傳遞著溫暖，為觀眾提供了另一種視角來審視和理解我們身處的時代。
“麻花豆傳”的深層??影響：重塑審美，引領(lǐng)潮流，構(gòu)建文化新地標(biāo)
“麻花豆傳”的出現(xiàn)，并非偶然，它是中國影視行業(yè)在新媒體時代背景下，為了回應(yīng)觀眾日益增長的多樣化需求，以及適應(yīng)傳播生態(tài)的深刻變革而演化出的一個重要趨勢。它所帶來的影響，早已超越了單純的劇集內(nèi)容本身，觸及到觀眾審美習(xí)慣的重塑、文化傳播方式的革新，乃至是中國影視文化新地標(biāo)的構(gòu)建。
審美新風(fēng)尚的??引領(lǐng)者：告別“苦大仇深”，擁抱??“輕喜治愈”。過去，國產(chǎn)劇在追求現(xiàn)實(shí)主義題材?時，有時會陷入“苦大仇深”的套路，過度渲染生活的不易與艱難，讓觀眾在觀看過程中感受到沉重的壓抑。而“麻花豆傳”則以其獨(dú)特的喜劇內(nèi)核，為觀眾提供了一種“輕喜治愈”的觀影體驗。
它不回避生活中的挑戰(zhàn)，但更注重展現(xiàn)人在困境中的韌性、智慧和幽默感，強(qiáng)調(diào)積極樂觀的??生活態(tài)度。這種風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變，極大地迎合了當(dāng)下觀眾，尤其是年輕一代，在快節(jié)奏、高壓力環(huán)境下對于情感舒緩和精神慰藉的需求。他們不再僅僅滿足于被動接受故事，更希望在觀影過程中獲得情感上的共鳴和積極的心理暗示。
這種審美風(fēng)尚的轉(zhuǎn)變，不僅影響了觀眾的選擇偏好，也倒逼著內(nèi)容創(chuàng)作者更加注重情感的細(xì)膩處理和積極價值的輸出。
傳播邊界的拓展者：從“劇播”到“全域”的裂變式營銷。“麻花豆傳”的成功，離不??開其在傳播策略上的創(chuàng)??新。它們不再僅僅依賴傳統(tǒng)的電視臺播出或視頻平臺的獨(dú)家上線，而是充分利用了新媒體的多樣化傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了“全域”營銷。短視頻平臺成為內(nèi)容二次??創(chuàng)作和傳播的溫床，精彩的片段、經(jīng)典的臺詞、人物的表情包，能夠迅速形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，吸引更多潛在觀眾。
社交媒體上的話題討論、用戶生成內(nèi)容（UGC）的爆發(fā)，使得劇集的影響力不斷擴(kuò)散，甚至超越了內(nèi)容本身，成為一種社會文化現(xiàn)象。粉絲社群的活躍，更是為劇集提供了持續(xù)的生命力，他們自發(fā)組織討論、創(chuàng)作同人作品，形成了強(qiáng)大的社群凝聚力。這種“劇播??”到“全域”的裂變式傳播，打破了傳統(tǒng)傳播??的壁壘，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠以前所未有的速度和廣度觸達(dá)目標(biāo)受眾，并與其形成互動，構(gòu)建起一個更加立體的傳播生態(tài)。
文化融合的實(shí)驗場：中國故事的國際化表達(dá)與本??土文化自信的彰顯。“麻花豆傳”的作品，雖然根植于中國本土，但其在題材、敘事和風(fēng)格上的創(chuàng)新，也使其具備了一定的國際化表達(dá)潛力。它們往往能夠以一種更具普適性的情感邏輯和敘事方式，講述中國故事，展現(xiàn)中國人的精神面貌。
例如，一些作品中對于家庭、友情、愛情的描繪，以及對于個人成??長和夢想追求的刻畫，都能夠跨越文化隔閡，引發(fā)全球觀眾的共鳴。這種對本土文化元素的巧妙運(yùn)用和創(chuàng)新性表達(dá)，也體現(xiàn)了中國影視創(chuàng)作日益增長的文化自信。它們不再是簡單地模仿西方模式，而是更加自信地挖掘和呈現(xiàn)中國自身的文化特色和價值觀念，并以一種更具吸引力的方式呈現(xiàn)給世界。
內(nèi)容創(chuàng)作的新范式：驅(qū)動IP孵化與類型化融合的良性循環(huán)。“麻花豆傳”的成功，也為中國影視行業(yè)提供了一種新的內(nèi)容創(chuàng)作范式。它們往往能夠圍繞一個核心的“爆款”IP進(jìn)行深度開發(fā)，將IP的潛力最大化。這種IP孵化模式，不僅限于劇集本身，還可以延伸到電影、舞臺劇、游戲、衍生品等多個領(lǐng)域，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
對不同類型元素的“混搭”與融合，也促使內(nèi)容創(chuàng)作者打破思維定勢，更加大膽地進(jìn)行類型創(chuàng)新。這種創(chuàng)新并非為了追求噱頭，而是為了更好地服務(wù)于故事本身，為觀眾帶來更豐富、更具吸引力的觀影體驗。這種“IP孵化+類型化融合”的模式，有望成為未來中國影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的重要驅(qū)動力，形成一個良性循環(huán)。
挑戰(zhàn)與展望：在創(chuàng)新中堅守，在繁榮中前行。當(dāng)然，在“麻花豆傳”現(xiàn)象背后，我們也應(yīng)看到其可能面臨的挑戰(zhàn)。過度追求流量和話題，可能導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作的同質(zhì)化和淺薄化；新媒體傳播的??快餐式特點(diǎn)，也可能讓一些深度內(nèi)容難以得到充分的沉淀和解讀。因此，在擁抱“麻花豆傳”所帶來的創(chuàng)新與活力的我們更應(yīng)鼓勵創(chuàng)作者在保持作品輕松娛樂特質(zhì)的不忘對社會現(xiàn)實(shí)的深刻洞察，對人文精神的堅守，以及對藝術(shù)品質(zhì)的追求。
總而言之，“麻花豆傳”已不僅僅是一個標(biāo)簽，它代表著一種新的創(chuàng)作理念、一種新的傳播模式、一種新的??審美取向，更是中國影視文化在時代浪潮中不斷自我革新、自我超越的生動體現(xiàn)。它正以前所未有的力量，重塑著國產(chǎn)劇場的格局，引領(lǐng)著文化潮流的方向，并在潛移默化中，為中國影視文化構(gòu)建起一個個屬于新時代的、閃耀著獨(dú)特光芒的文化新地標(biāo)。
我們有理由相信，在未來的日子里，“麻花豆傳”將繼續(xù)書寫國產(chǎn)劇場的新篇章，為觀眾帶來更多驚喜與感動。
活動：【zqsbasiudbqwkjbwkjbrewew】
