第一財經(jīng)
謝田
2026-01-25 11:33:47
“坤坤戳進桃子里”，這句看似無厘頭的組合，卻精準地抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代文化傳播的脈絡。它并非憑空出現(xiàn)，而是生長于粉絲文化、二次創(chuàng)作以及平臺算法的沃土之上。蔡徐坤，作為一位備受矚目的流量偶像，本身就自帶話題體質(zhì)。而“雞你太美”事件，以及后續(xù)的各種變體和二次創(chuàng)作，逐漸將“坤坤”這一形象符號化，使其超越了單純的??藝人身份，成為了一種具有廣泛傳播力的網(wǎng)絡文化現(xiàn)象。
“戳進桃子里”的意象，則是一種充滿了生活氣息、甚至帶有一絲曖昧與趣味的表達。桃子，在中國傳統(tǒng)文化中，常與長壽、吉祥、愛情相關聯(lián)，是一個飽含美好寓意的水果。當??“坤坤”這個符號與“桃子”這個意象發(fā)生關聯(lián)，就產(chǎn)生了一種奇妙的化學反應。這種碰撞，既有反差的戲劇性，又充滿了出人意料的創(chuàng)意張力。
它不??是簡單的文字組合，而是經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)用戶的集體智慧和情感共鳴所打磨出的“梗”，能夠迅速在社交媒體上引發(fā)傳播和模仿。
從傳??播學角度來看，這種“符號化”和“意象化”的結(jié)合，是網(wǎng)絡文化傳播的典型特征。一個成功的網(wǎng)絡符號，往往具備以下幾個關鍵要素：
辨識度高：無論是人物形象還是特定事件，都必須具備鮮明的特征，易于識別和記憶。情感共鳴：能夠觸動用戶的某種情緒，無論是喜愛??、戲謔、還是好奇，都能引發(fā)積極的互動。二次??創(chuàng)作空間：留有足夠大的想象空間，鼓勵用戶進行二次創(chuàng)作，從而實現(xiàn)病毒式傳播。
平臺賦能：依托于社交媒體、短視頻平臺等，借助算法推薦和社區(qū)效應，加速其擴散。
“坤坤戳進桃子里”恰恰滿足了這些條件。蔡徐坤的公眾形象具有極高的辨識度；事件本身以及后續(xù)的各種解讀，都承載著粉絲的情感和非粉絲的??戲謔；再次，這個短語極其適合被改編成??各種段子、圖片、視頻，激發(fā)了大??量的UGC（用戶生成內(nèi)容）；在B站、微博、抖音等平臺，相關內(nèi)容層出不窮，形成了強大的??傳播勢能。
更進一步??而言，這種現(xiàn)象已經(jīng)從單純??的網(wǎng)絡“梗”，開始向更深層次的“文化基因”演變。它不再僅僅是某個圈層的娛樂，而是開始滲透到更廣泛的亞文化群體中，并逐漸被主流文化所認知（即使是以戲謔的方式）。這就像早期的表情包??、網(wǎng)絡流行語一樣，它們最初可能只是小范圍的趣味，但隨著時間的推移，逐漸成為了一種新的語言符號，承載著一代??人的記憶和情感。
“坤坤戳進桃子里”的出現(xiàn)，也折射出當代年輕人獨特的娛樂心態(tài)和文化表達方式。他們樂于解構(gòu)、重塑、甚至顛覆權(quán)威和主流的文化符號，用一種更加自由、個性化、去中心化的方式來創(chuàng)造和傳播內(nèi)容。這種“玩梗”的行為，與其說是缺乏深度，不如說是一種主動的文化參與和身份認同的表達。
通過參與到某個“梗”的傳播和再創(chuàng)作中，用戶能夠找到歸屬感，并在這個過程中實現(xiàn)自我價值的體現(xiàn)。
因此，當我們將“坤坤戳進桃子里”僅僅看作一個簡單的網(wǎng)絡流行語時，我們就低估了它在數(shù)字時代文化生態(tài)中的意義。它是一個符號，一個連接，一個充滿活力的文化載體，它正在用一種出人意料的方式，重新定義著我們對流行文化、粉絲經(jīng)濟乃至品牌傳??播的理解。它不僅僅是“戳進”了桃子，更是“戳進”了互聯(lián)網(wǎng)時代的文化脈搏，引發(fā)了關于創(chuàng)意、連接和無限可能性的深刻探討。
“坤坤戳進桃子里”的走紅，為我們提供了一個絕佳的觀察視角，來審視網(wǎng)絡文化符號在數(shù)字時代的商業(yè)轉(zhuǎn)化潛力和文化價值。當??一個具有高度辨識度和傳播力的網(wǎng)絡“梗”被賦予更深層次的意義和商業(yè)價值時，它就可能從短暫的流行語，升級為一個可持續(xù)發(fā)展的IP（知識產(chǎn)權(quán)）。
從商業(yè)角度來看，將“坤坤戳進桃子里”進行IP化運作，具備以下幾個核心優(yōu)勢：
天然的流量基礎：這一組合本身就擁有龐大的潛在受眾群體，無論是蔡徐坤的粉絲，還是熱衷于網(wǎng)絡文化的年輕群體，都是其天然的傳播者和消費者。高話題度與易于傳播：極具創(chuàng)意和反差感的組合，能夠輕松引發(fā)討論和二次創(chuàng)作，為品牌營銷活動提供源源不斷的內(nèi)容素材，降低傳播成本??。
情感連接的潛力：“梗”的??背后往往承載著用戶的??情感認同和集體記憶。成功的IP化運作，能夠進一步深化這種情感連接，將用戶轉(zhuǎn)化為品牌的忠實擁躉。多元化的變現(xiàn)模式：可以通過周邊產(chǎn)品、聯(lián)名合作、內(nèi)容付費、甚至虛擬資產(chǎn)等多種方式實現(xiàn)變現(xiàn)，具備??極強的商業(yè)延展性。
想象一下，如果將“坤坤戳進桃子里”的意象進行創(chuàng)??意延展，可以誕生出怎樣的商業(yè)產(chǎn)品或營銷活動？
聯(lián)名款周邊：例如，與食品品牌合作推出“桃子味”的零食或飲品，包裝上巧妙融入“坤坤”的元素（注意避免侵權(quán)，可以采用概念設計或脫敏的形象）。或者推出印有該主題的T恤、手機殼、潮玩等。內(nèi)容創(chuàng)作與傳播：創(chuàng)作以“坤坤戳進桃子里”為靈感來源的短劇、動畫、漫畫，或音樂作品。
這些內(nèi)容可以在社交媒體平臺傳播，吸引用戶互動，并為后續(xù)的商業(yè)轉(zhuǎn)化鋪墊。虛擬數(shù)字藏品：在Web3.0時代，可以將這一概念包裝成NFT數(shù)字藏品，限量發(fā)行，賦予其稀缺性和收藏價值，吸引數(shù)字資產(chǎn)愛好者。沉浸式體驗：打??造線上或線下主題活動，例如“桃源樂園”，在其中設置與“坤坤”和“桃子”相關的互動裝置、游戲和表??演，讓用戶在娛樂中體驗品牌文化。
IP化運作并非易事，其關鍵在于如何“守正創(chuàng)新”。“守正”意味著要尊重和保留“梗”本身所承載的文化基因和用戶情感，不能隨意篡改或濫用，以免引起反感。而“創(chuàng)新”則要求突破簡單的概念復制，通過高質(zhì)量的??內(nèi)容創(chuàng)作和精巧的商業(yè)設計，賦予其新的生命力和價值。
“坤坤戳進桃子里”的??“桃子”意象，可以被賦予更加豐富的??文化內(nèi)涵。例如，可以與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，將“桃子”的吉祥寓意、生長過程等元素融入，打造具有文化底蘊的IP形象。也可以將其作為一種“甜蜜”、“驚喜”的象征，在營銷活動中傳遞積極、樂觀的生活態(tài)度。
值得注意的是，在進行IP化運作時，必須高度重視版??權(quán)問題和法律合規(guī)性。尤其是在涉及公眾人物形象時，需要獲得官方授權(quán)，避免引起不必要的法律糾紛。但即便不直接使用真人形象，也可以通過提煉其標志性特征、概念化演繹等方式，規(guī)避風險，創(chuàng)造出具有獨特辨識度的IP。
總而言之，“坤坤戳進桃子里”不僅僅是一個網(wǎng)絡笑料，它更是數(shù)字時代文化創(chuàng)??意與商業(yè)價值結(jié)合的一個生動案例。它證明了，即便是看似隨意、碎片化的網(wǎng)絡文化，只要能夠抓住用戶的情感需求，并進行有創(chuàng)意、有策略的開發(fā)，就能夠煥發(fā)出強大的生命力，并最終走向商業(yè)成功和文化價值的升華。
